这两天，世界撑竿跳女皇伊辛巴耶娃的到来成了中国体坛的一件大事。不过，伊娃来华既不是参赛，也不是来度假，而是和国内某知名体育品牌签约。
    随着国内多个体育品牌先后签约国际知名运动员和运动队，伊娃的签约已不算是爆炸性新闻。以往，国际顶级运动员总是与国际知名运动品牌相伴，现在国内体育品牌的大手笔，无疑令人刮目相看。特别是在全球性金融危机的大背景下，国际知名体育品牌纷纷紧缩银根，而国内体育品牌却逆势而为，不能不说这场国际金融危机正在悄然改变着世界体坛的旧有秩序。

职业体育的财富神话开始破灭

    在高度市场化运作下，职业体育演绎了无数财富神话。在波及全球的金融危机中，职业体育所受到的冲击无疑也是颇为显著的。
    意大利媒体日前报道称，意大利总理、AC米兰俱乐部老板贝卢斯科尼有意在明年转让俱乐部，其中一个重要原因就是金融危机。上赛季，AC米兰仅球员工资支出就超过1．2亿欧元，全年总亏损高达3198万欧元。作为世界上最著名的俱乐部之一，贝卢斯科尼几乎每个赛季都自己掏腰包购买顶级球员，以满足球迷的胃口和球队成绩的需要。虽然贝卢斯科尼富可敌国，但金融危机不得不让他考虑，放弃这个暂时还很难扭亏为盈的无底洞。
    作为世界第一运动，市场化程度极高的职业足球无疑受害最深。根据欧洲足球经济学家估计，欧洲五大联赛俱乐部目前负债总额约70亿欧元，其中英超俱乐部外债超过38.5亿欧元，意甲俱乐部的外债也有20多亿欧元。一些小俱乐部更是面临破产的危险。紧缩开支以及提高票价是这些俱乐部采取的主要手段，但这又会导致球员降薪甚至失业，观众数目也会减少，这种饮鸠止渴的作法只能是暂时性的。
    当然，受到金融危机影响的不止是职业足球。F1堪称世界第一的烧钱运动，现在，已有多家赞助商宣布退出F1；赞助戴维斯杯网球赛近10年的美国国际集团，在去年年底宣布退出该项赛事；NBA总裁大卫·斯特恩称，NBA总部将裁员9％以节省开支。不少美国NBA球迷由于无力购买新赛季球票，只能观看电视转播，甚至有少数球迷宁愿付违约金，也要退掉季票。
    面对如洪水猛兽般的金融危机，曾经看上去风光繁荣的职业体坛，终于显出了焦虑窘迫的一面。

国内职业体育受影响小些

    与国际职业体育不同，包括中超、CBA在内的国内职业体育赛事虽然都被称为职业联赛，但由于中国竞技体育采取的仍是举国体制的模式，职业化程度不高是这些联赛的软肋，但由于对市场的依赖程度不高，受金融危机的影响也相对小一些。一些职业俱乐部以及职业联赛的管理者也采取了相应对策，防患于未然。
    拿CBA来说，在中国篮球新掌门信兰成上任后，非常重视控制联赛运行成本。NBA俱乐部动辄六七千万美元的工资总额，给俱乐部以及整个联赛运行带来了巨大的风险。CBA则透过国际金融危机看到了这样的潜在风险，开始考虑控制联赛规模的过快增长，类似NBA的“工资帽”制度也在研究之中。
    “NBA有奢侈税等手段进行总额控制，而我们没有相关规定。大家都说投入在增长，成本在增加，但投入的增速超过了联赛的进步，就是一个危机的信号。”信兰成在接受记者采访时表示。在他看来，世界性金融危机离CBA并不远，长期亏损势必影响投资方的信心，如果资金链断了，CBA将面临崩盘的风险。

外商退缩给了国内企业机遇

    虽然国际金融危机目前对国内职业体育影响有限，但据国家体育总局科研所分析，在北京奥运会之后，国际品牌的赞助商明显减少了对中国体育产业的投入。“受国际金融危机影响，几乎所有国际大公司在体育赞助上都有不同程度的缩减甚至撤销。”某国际品牌代理公司人士表示。
    不久前结束的NEC杯围棋赛，同样受到世界金融危机的影响。主办单位在本届比赛后宣布，这项已经举办了25届的传统围棋赛将取消。除此之外，一些体育品牌赞助的青少年篮球、足球赛事，也都被砍掉。
    “企业缩减体育赞助肯定和国际金融危机有关，有可能是企业资产缩水，也有可能是企业在当前环境下采取的观望措施。削减预算是因为现在的大环境不好，对未来形势也不确定，现在减少开支也可以让钱花得更有效率。”该业内人事表示。
    受大环境影响，国内商家对体育的投资热情也有一定程度的下降，但也有逆势而为的。前不久，国内某体育品牌一口气签下包括姚明的队友姆托姆博在内的四名NBA球星。撑杆跳女皇伊辛巴耶娃这次签约国内某著名体育品牌，据说合同金额高达5年750万美元。
    “国内品牌之所以敢花钱，可能是因为他们国际化程度不高，资金链方面受国际金融危机影响也许不大。至于钱花得是否值得，我不方便评论。”该业内人事表示。
    事实上，正是受国际金融危机影响，许多世界知名运动员收入大幅缩水，这恰好给了中国体育品牌上位的机会。不过，投入巨资后，能否提高自身品牌在国际上的认知度，还有待时间的检验。
    本报北京3月3日电