随着国内经济的强劲复苏以及海南国际旅游岛的建设、上海世博会和迪士尼、广州亚运会的召开以及云南旅游业综合改革试验等一系列政策利好的促进下，近一时期，国内旅游业获得了超预期的增长。业内人士指出，2010年旅游行业将形成以行业景气上升盈利增长和旅游产业升级触发行业内并购整合为主线、以世博会举行、迪斯尼、海南国际旅游岛等主题事件为辅线的投资路线。
　　为促进国内旅游业发展，去年11月国务院原则通过了《关于加快发展旅游业的意见》。意见中首次提出将旅游业培育成“战略性支柱产业”，产业地位显著提高。不仅如此，世博会、迪斯尼和海南国际旅游岛等主题事件对旅游内产业拉动更是锦上添花。
　　据了解，将于5月1日-10月31日在上海举行的世博会是继2008年北京奥运会后我国主办的又一次国际盛会，国家旅游局将2010年确定为“中国世博旅游年”。业内人士预计世博会期间，游客乐观估计可达1亿人次，大量的游客，将提升上海酒店出租率和房价，预计世博会期间上海酒店房价的涨幅约在30%。
　　上海迪士尼建成后将直接带动基建、酒店、餐饮、住宿等相关产业，后面还会拉动购物、创意、文化等延伸的产业链，从而拉动整个华东地区的旅游服务产业。据业界保守估计，专程去迪士尼乐园的游客在本地的各项消费将为上海每年带来至少50亿元的额外收益。
　　而打造海南国际旅游岛将分两个阶段依次带动相关产业的发展。在建设阶段，基础设施和市政建设相关的基建和房地产行业将率先迎来显著机会，并对产业里的上市公司产生一次性或是后续几年较大的业绩贡献。 而在建成后的运营期，随着时间推移至少年均20％的游客增长，将有力地促进当地的消费，对餐饮、酒店、交运、旅游、商贸、娱乐服务等行业的需求拉动将逐步体现，而这些产业链上的上市公司的受益程度和业绩支撑也将更为长远。
　　“预计未来还可能继续出台行业鼓励政策，包括：公务出行纳入政府采购通过旅行社进行，企业奖励旅游税前列支，倡导带薪休假，发展白发旅游及修学旅游等。”招商证券一位分析师认为。
　　从盈利能力上来看，受益于全球经济逐渐复苏、内需的持续增长以及政策的积极推动，2009年我国旅游行业获得了超预期的增长。据中国旅游研究院预计，2009年全年旅游接待总人数超过20亿人次，旅游总收入超过1.2万亿元。预计今年旅游总收入将实现3.4%的同比增长，其中，国内旅游收入约1万亿元，增长14%。另据招商证券预计，2010年旅游行业将获得接近20%的增长。2010年，随着旅游市场的持续复苏，重点上市公司业绩也有望实现较好增长，重点公司中，除丽江旅游受大索道改造业绩可能下降外，其余重点公司均有望实现两位数增长。
　　“中国旅游行业的升级发展将成为触发行业并购整合的必要条件。”国金证券行业分析师认为，随着旅游产业发展的不断深入，可能逐渐触发行业内并购整合契机，投资景区资源实现整合经营和酒店集团化发展将成为行业整合的重要方向。在现有政策框架和管理体制下，旅游产业发展的不断深入将推动以收购整合大股东地方旅游资源以及收购兼并等多种方式的行业内并购整合，对产业形成新的推动力量。同时，世博会正式举行、迪斯尼以及海南国际旅游岛规划等主题事件，也有望对未来相关公司二级市场上的表现起到催化作用。
　　山西证券旅游行业分析师加丽果同时认为，今年重组谋求做大做强仍是旅游类上市公司的主题，由于旅游行业为朝阳行业，未来5到10年将是发展的重要黄金期，所以旅游行业指数将可能在重组规模扩张后迎来一定的增长。