日前针对一篇“3G运营推广或觊觎鸟巢冠名”的新闻。笔者进行了深入探源，尽管在稿件探源时发现，话题仅仅是虚拟来自chinaq社区虚拟场景，但仔细掂量分析之下颇有道理，对于鸟巢来讲，作为重要的奥运资产其在进入2008年下半年之后，“后奥运时代的生存”一直是社会关注的热点，也正因此，时间进入12月后，出卖冠名权就使得鸟巢在这一时间段成为了人们眼中的焦点。尽管2008奥运会主场馆鸟巢体育中心在日前刚刚宣布了“暂不冠名”，但是种种迹像表明，在3G业务“全球推广”的大幅力度之下，“鸟巢”极有可能找一家合适和门当户对的合作对象，而这个对象尽管仍然不明显，但是从鸟巢其巨大的商业价值以及其承办2008年北京奥运会的开、闭幕式庆典暨田径比赛的身份来看，“门当户对”应是其最为看重的一点，也就是说，冠名企业只可能是实力、有身份的企业而，3G运营商似乎更恰如其分。
这并不是一种臆想和猜测，做为2008中国北京奥运会的主场馆，鸟巢在宣布冠名之初曾经和雀巢、联想、微软等国内外知名企业无比接近，甚至在有一段时间之内人们以为雀巢已经无限接近鸟巢，其原因不外乎是在奥运之前时，雀巢公司曾经花大价钱买下了“鸟巢”的外形使用权，在那一时期，几乎中国的所有消费者都在超市见到了外形包装盒与鸟巢相同的“雀巢奇巧巧克力”包装。但最终的结果是雀巢在几番接触之后无疾而终，而微软则明确表态没有考虑，而做为国内较有实力的企业，联想电脑曾一度被人寄予厚望，但在全球性的金融危机影响下，其最终也未能和鸟巢走到一块去，但这并不意味鸟巢就此要“裸奔”，不是不冠是时机未到。
据悉，时间进入2008年末之后，几乎是与“鸟巢”宣布冠名时间前后，中国的3g业务牌照开始下发。中国电信方面，借助189刚刚介入移动运营，在时间进入2009年之后，必须推广自己在3G业务的影响力，欲图在社会上形成大规模的推广。而中国联通和中国移动显眼！而在早期的推广方面，中国联通曾经斥巨资拿下了姚明！而中国移动则有“中国影帝”葛优的“我看行”保驾，二者已经争的热火朝天，而此前也有移动运营商奥运合作的先例。而作为奥运资产冠名。在3G运营商启动推广之际，冠名鸟巢，似乎更合情合理。不但在市场上给自己打了广告，同时也将在宣传方面借奥运打下品牌基础，从而间接扩大自己的用户群体借助于鸟巢的冠名，完全可以实现一个“双赢之举”，
3G运营商冠名鸟巢，绝非空穴来风！ |
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