山东即墨农村:“家电下乡”火了年货市场
    2009-02-04    作者:刘成 徐伟    来源:经济日报

    春节前后,农村家电消费进入高峰期。记者来到山东省即墨市,耳闻目睹了家电下乡给农民带来的喜悦,给商家带来的可观利润,也了解了农民对下乡家电的新需求。
    虽然寒风凛冽,但即墨市雅泰电器超市十分热闹,买家电的群众络绎不绝。超市负责人刘金聚兴奋地告诉我们:“自从家电下乡政策实施以来,我们一个月能卖出近800台家电。这些天,销量更是一天比一天好,你看我们的家电下乡产品信息录入单,几乎一天就满一本。”据了解,县域经济基本竞争力名列全国百强县第19位的即墨,拥有93万农民,2008年全市农民人均纯收入达到8415元,农民购买力比较强。自从家电下乡政策实施以来,已累计销售家电下乡产品1.96万台,销售额2784.62万元。
    根据超市的销售记录,记者找到了即墨经济开发区解家营村村民刘统兴家。一进大门,大红喜字映入眼帘;屋内则彩电、冰箱、洗衣机一应俱全,新婚的小两口正在家里看“大片”。“结婚的花销挺大,政府推出买家电送补贴的优惠政策,真让俺沾了光。”小刘高兴地说:“液晶彩电好是好,就是太贵,俺们这个29英寸的超薄纯平彩电,画面同样清晰才1299元,政府还补贴168元,等将来宽裕了,再买更好的也是一样。”手指着电冰箱,小刘的妻子胡兰卓接过了话头,“你看俺们这台冰箱,保鲜冷冻功能全有,一天0.6度电,才2099块,又省电又便宜,俺最中意这个了。”会过日子的小两口还告诉我们:为了享受政策优惠,女方给的电器嫁妆改成了现金。这次他们“沾”了政策光,电视、冰箱省了近500元。
    同样是买家电,该市蓝村镇前白塔村村民修正民的想法和刘统兴两口子不一样。老修自己开了个制鞋厂,家境殷实,时尚家电家中一件不缺。“家里前些年就买上了冰箱、彩电、洗衣机,但因为看电视总看不到一块去,俺寻思着再买台电视机,于是前几天就买了一台29英寸的彩电。”谈起新电视,老修觉得有点美中不足:“俺那个老电视就带画中画,新买的这个电视却没有,用起来不方便。为了冬天洗大件衣服,俺特意去看了看洗衣机,挑来挑去一个也没相中,功能都太简单了。下乡家电不但价格要为农民着想,功能和款式更要适合俺们。”透过老修的话,我们感觉到,随着农民生活水平的提高,他们对下乡家电的档次和功能也越来越注重了。
    在雅泰电器超市的电视销售柜台旁,销售员小李告诉我们:“现在的下乡电视主打的是低端市场,这对于即墨不是很适应,不少农村消费者看到属于家电下乡的液晶电视只有26英寸就摇头,他们表示要是有32英寸、37英寸的就好了。”对于这个问题,刘金聚经理也表示:目前,下乡家电品种相对较少,功能也较单一;另外,不少农民家里有旧电视,让他们买新的,旧家电就成了“鸡肋”,要是国家能出台一些以旧换新的家电下乡政策就好了,这样既可以促进消费,又起到环保作用。

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