基本信息

　　·作  者:彭志强 陈勇 王湘云

　　·出版社：北京出版社

　　·出版日：2008年

　　·市场价：￥29.80

    内容简介

　　2008年，世界经济风云迭变，美国次贷危机状况频频，150年历史的投行雷曼兄弟申请破产，世界前五大投行已去其三。中国经济未来也不会一马平川。该书第一作者彭志强为盛景网联董事长兼首席执行官，曾任清华股份副总裁。该书明确指出了金融变局下企业的自下而上之道。微软(中国)终身名誉总裁、盛大集团董事唐骏建议每一位管理者和员工都应该读一读此书。
　　《生死转型》还希望帮“金融盲”扫盲，看懂全球化经济本质以及给中国带来的机遇与挑战。彭志强说，现在“文盲”少了，但“金融盲”很多，面对汇率、通货膨胀等金融名词，大家只知道表面的东西，不了解背后深层动向。
　　《生死转型》一书，从宏观经济背景到中观产业政策，再到微观企业经营，全方位，立体式的阐述了金融巨变下的应对之道。在金融巨变的当前，此书不仅仅为国人敲响了防范金融风险的警钟，同时也吹响了金融巨变下的战斗号角。在中国产业面临转型的重要关口，在国际金融形势风云突变的现在，相信每一位读者都能从书中获益匪浅。一位外企员工这样说：“当我读完《生死转型》最后一页的时候，我好像看懂了身边的世界。虽然我不是CEO，但我知道生活在这个经济社会中的每个人都不可能在这场金融大变局中独善自身。让我们每个人都参与到这场变革中来，居安思危，尽自己一份力，让我们的国家成为真正的经济强国。”

    本段目录

　　导言

　　第一章 预防金融大地震

　　“金融盲”的警醒
　　外贸困局与全民“温水煮青蛙”
　　预防汇率波动下的金融地震
　　顺势而为：产业机遇与个人选择

　　第二章 穿越迷雾，读懂全球化经济本质

　　美国经济的秘密
　　“一场游戏一场梦”--美国次贷危机
　　拯救“大兵”，美国在行动
　　全世界人民一起来分担损失吧
　　全球化时代下中国经济“身不由己”

　　第三章 中国宏观经济新课题：汇率波动

　　美国经济患流感了!
　　中国的低质量贸易顺差：世界上最亏的事!
　　国际热钱豪赌中国与外汇储备高涨
　　期待中的意义--“人民币升值”之利
　　代价与烦恼--“人民币升值”之弊
　　谁能解决政府的最大困扰：低端劳动力就业

　　第四章 前车之鉴：日本与东南亚金融危机

　　日本，失去的10年
　　亚洲奇迹的停止：东南亚金融危机

　　第五章 金融变局大考：中期通货膨胀压力

　　疯狂的粮价：全球涨3倍，中国怎么办?
　　疯狂的石油价格：四年涨七倍
　　中长期通货膨胀趋势：生死抉择只在一念间?
　　通货膨胀的副产品：银根紧缩与资金成本上升
　　金融变局下的企业经营最高法则

　　第六章 地方产业集群应对金融巨变

　　中国产业发展的两种思想
　　中国特色的产业发展模式与历程
　　产业发展新时代的多重博弈
　　地方产业集群应对金融变局

　　第七章 产业大格局

　　范蠡的故事，创业型企业家的丧子之痛
　　利乐公司布局中国
　　如何打造“群居价值链”
　　金融变局下中国企业的三大出路
　　“麦当劳”构筑产业生态系统
　　蒙牛集团产业生态系统
　　黄金十年

　　第八章 企业转型新基因

　　金融变局下，生存还是死亡?
　　家门口迎战泰森：系统性能力
　　DNA之“学习力”：系统性学习是核心
　　DNA之“变革力”：变革的四重境界
　　DNA之“执行力”：打造组织执行力

　　第九章 金融变局下的企业现金流战略

　　看图说病：三种企业现金流常见病
　　企业特种病：金融猝死
　　盲目扩地生恶果，房地产商的通病
　　致命的问题：资金周转告急
　　飘在空中的“救命稻草”

　　第十章 金融变局下的企业创新战略

　　空手套白狼?铁三角战略联盟成就ITAT
　　爆炸式增长的PPG
　　商业模式创新，传统产业中的大机会
　　技术创新，中国企业也有可能
　　“商务通”，创建崭新市场
　　柯达惨败：转型之艰难
　　“现金流产品”：企业给银行打工
　　“边际贡献产品”：边际但不边缘

　　第十一章 金融变局下的企业联合战略

　　纵横术，古老的联弱抗强战术
　　并购让分众市值暴涨16倍
　　恶性竞争死，良性合并生
　　碎片、瓦片与宫殿
　　小框架服从了大“框架”
　　没有输家的博弈
　　企业竞争力在这里升起
　　后记

    序言

　　拉开历史的长镜头，2008年注定是一个会被经常回忆起的年份，不仅是对盛大的北京奥运会的美好记忆，也不仅是对汶川大地震的长久缅怀。历史会证明，更加让我们记忆和思考的是：
　　中国企业即将开始的一次非常艰难而又意义深远的集体转型，中国企业的生死转型无疑就是一场新的“二万五千里长征”。
　　中国人的个人职业前景和财产出路将面临一次严峻的考验，经过这次金融地震痛苦的洗礼，每个中国人都将摘掉“金融盲”的帽子，走上稳定富裕之路。 2008年注定是世界经济的“中国元年”。 这一年，我们看到了世界经济风云迭变，也深切地感受到了国际资本的呼啸汹涌。美国次贷危机了犹未了，余波荡漾；以美元结算的国际石油价格一年来上涨了一倍，十年来上涨了十倍，一举突破了147美元／桶，国际粮食价格、资源价格和大宗原材料价格持续暴涨；美元坚持自我贬值而人民币兑美元汇率一再走强，破七以后升值态势不改；十年之前就被提出的“东亚金融应急基金”终有突破，中日韩三方出资800亿美元的背后让世人重燃当年“亚洲元”的幢憬；中国经济一往无前的奔腾势头并未稍减，但输入型通货膨胀的压力、国际热钱游资的冲击不断、美国大选之年政治秀带来的保守主义回归都令我们深知中国经济的未来不会是一马平川，不可避免地是风高浪急。
　　世界经济波诡云谲，其背后的推手则是国际资本的水银泻地和追膻逐腥。中国正在面对工业化过程以来最为凶险的全球化挑战。

    文摘

　　·次贷危机只是一种表现形式，即使没有次贷危机，也会有别的金融衍生产品所制造出来的类似金融风险。

　　·投机热潮下，次级债最初的风险点很快被大家所忘记了，这是什么呢?就是房地产市场的持续繁荣，房地产价格的持续攀升，一旦这个“假设前提”发生了变化，整个金融游戏就只能崩盘了。而这个“假设前提”是如此之脆弱!

　　·为了保证美国经济体在这场严重的次贷风波中不受到致命的打击，美国的选择是通过全球经济体系来共同分担和消化美国金融创新所带来的灾难性后果。

　　·在美国人的思维方式里，美国经济不能崩溃，美国经济一崩溃全世界也就完蛋了，因此救美国就是救世界，即使是美国人制造出来的灾难，也必须由全世界人民来承担，这就是美国的逻辑，听起来像“强盗逻辑”，但这似乎就是现在国际经济秩序的现状。虽然可悲，但却无法回避。

　　·在现存的国际经济、世界经济秩序当中，发达国家普遍深陷“滞胀”的经济困局中，中国经济虽然一枝独秀，但却不能独善其身。

　　·中国经济不可避免地要受到以美国为首的西方发达国家的巨大压力，在这样的重压之下，人民币汇率的持续上升，中国对美输出产品的市场价格受限制，或者贸易保护主义会重新抬头，这是未来一个时段的经济趋势。

　　·全球化经济的本质就是以美国为代表的西方发达国家利用其核心价值观的传播，以跨国公司为载体，通过对金融、技术、重要装备以及资源、能源进行控制，从而达到攫取全球劳动力、资源价值，占据全球产业链有利位置的战略过程，其中，美元作为世界性货币发挥着核心的作用与功能。

　　·人民币兑美元汇率变化，首先是一个宏观经济问题，各位读者朋友研究宏观经济问题，必须搞清楚它背后的逻辑关系与来龙去脉。即宏观经济为什么会发生这样的变化，进而如何通过产业层面的调整，对微观个体企业产生作用。

　　·从宏观经济层面来讲，为什么会产生人民币持续升值的压力?这种压力会持续多久，人民币升值的过程是否已经接近尾声，还是序幕刚刚拉开?要弄清楚这些关键问题，首先必须明白，我们当前所处经济世界的基本秩序与潜规则。

　　·毫无疑问，改革开放30年来，中国经济已经融人世界经济一体化的范畴，中国通过大量的对外贸易，成为世界经济不可或缺的重要一环，但同时也必然受到现存世界经济秩序的约束和影响，尤其中国的国际贸易依存度高达70％，远远高于世界其他经济强国。那么，读者朋友肯定很关心我们当前所处的世界经济是一种什么样的秩序在支配?简单讲，就是以美国为代表的西方……

    后记

　　全球粮食价格疯涨，石油价格疯涨，美元疯狂贬值，美国经济感冒了，而人民币兑美元汇率破七后升值之势不改，国内通货膨胀压力大增，银根紧缩，在这样的金融变局下，中国宏观经济学家开始活跃起来。但是，他们表达的观点主要是为了给国家宏观经济决策当局作参考，而中国经济的核心主体--企业界的人士、地方政府一线的经济官员们，他们对于经济学家所讲内容通常“知其然却不知其所以然”。金融变局与自己到底怎样关联、自己应该怎样去积极应对与快速调整，他们都非常关心，求知若渴，但却无人关心与过问，因为经济学家们既没时间也没兴趣关心这些中观产业、企业经营的微观层面问题，而且主要难度在于经济学家们过去对产业关注并不多，接触企业微观经营就更少了。
　　在发现这一知识领域空白和研究“禁区”后，盛景商业研究院迅速组织了三类专家共同进行课题研究，一类专家是宏观经济领域专家，一类专家是产业与企业经营专家，第三类专家也是最重要的群体，就是由于个人兴趣爱好或者机缘巧合，对宏观经济与微观企业经营都有涉猎的专家。这三类专家聚在一起，通过头脑风暴、主题讨论、子课题分工等方式，经过近一年的研究，方有此研究成果。
　　本研究成果一经推出，即受到了各地企业界和地方政府经济官员的广泛关注与欢迎，已在全国十几个城市进行巡回演讲，广受好评。这是一次选题与研究方法的成功。