经过上百年的发展，奥运会不仅在运动场上赛出了一个个世界冠军，也在经济领域催生了一个个世界级名牌企业。通过2008年北京奥运会的举办脱颖而出，打造世界级名牌，这不仅是中国企业的梦想，更是中国企业的实际行动。

难得的机遇

　　第29届奥运会的市场开发计划始于2003年9月1日。但在此之前，有眼光的中国优秀企业早已在为这个梦想而拼搏。“在北京市申办奥运会时，燕京集团就启动了支持申办的一系列工作。当北京市申办成功时，燕京集团主动找到北京奥组委相关部门，希望成为奥运会赞助商。”燕京啤酒集团董事长李福成说。
　　经过北京奥组委严格的评审和国际奥委会批准，2005年8月燕京啤酒和北京奥组委签约，正式成为北京奥运会赞助商。“这是燕京品牌提升的好机会。”李福成在签约仪式上表示，燕京啤酒集团将充分利用这一难得的机遇，把燕京这一中国自主品牌打造得更加闪亮。
　　据介绍，在北京奥运会的市场开发过程中，北京奥组委按照北京申办成功后同国际奥委会签订的《举办城市合同》和国际奥委会的相关规定进行，同时积极为我国企业借助奥运会提升品牌价值创造机会，一大批国内各行业的优秀企业加入了北京奥运会赞助商的行列：
　　联想集团成为国际奥委会TOP合作伙伴，中国银行、中国网通、中国石油、中国石化、中国航空等大型国有企业加入北京奥运会的合作伙伴行列。海尔电器、伊利集团、青岛啤酒、燕京啤酒等国内优秀企业陆续成为北京奥运会的赞助商。而在北京奥运会独家供应商和供应商的行列中，长城葡萄酒、金龙鱼、贝发文具、思念食品、水晶石科技、泰山集团等自主品牌更是超过半数。
　　北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，成为2008年奥运会赞助商，将是中国企业走向世界一个不可多得的良机。“它们将在关键技术、产品和服务领域展示自己，提升企业的形象和自主产品品牌。”

实力的跃升

　　7月9日晚，美国《财富》杂志网站公布了2008年度世界500强企业排行榜，联想集团位列第499位。这是联想首次进入世界500强。
　　“能够跻身世界500强，这说明了联想国际化策略的成功，同时也得益于我们的奥运营销战略。”联想集团董事长杨元庆说，“作为奥运TOP，联想通过赞助奥运会，不断扩大品牌影响力，在全球范围内带来了销售量的直接提升，进而增强了公司实力。”
　　对于国内企业而言，能成为奥运会赞助商并非易事。“既然拿到这张入场券，我们就要利用好这一契机提升自己。”伊利集团董事长潘刚认为。
　　据介绍，自从伊利集团正式成为北京2008年奥运会的独家乳制品赞助商后，为达到世界最高的品质标准，伊利从公司整体的管理运营到质量控制进行了全方位的锻造和提升，目前已实现了产品生产、管理、营销战略升级。“2007年我们高附加值、高科技含量的产品业已超过伊利业务总额的40%，趋近发达国家乳业巨头的业务结构，当年实现营业收入193.6亿元。”

品牌的超越

　　奥运会对企业品牌快速提升的效果不言而喻。韩国三星从名不见经传的企业迅速成长为跨国巨头；美国耐克通过参与美国洛杉矶奥运会，一跃成为世界著名品牌。一个个奥运营销的经典故事，吸引着越来越多的企业提出并实施自己的奥运战略。
　　“利用北京奥运会合作伙伴这一身份展开营销，联想不仅为联想品牌注入了新的内涵，而且在提高联想全球知名度的同时，进一步提升了联想品牌的美誉度。”杨元庆说。
　　加盟北京奥运会也极大地提升了伊利的品牌价值。据今年6月2日世界权威品牌价值评估机构世界品牌实验室公布的“2008年中国500最具价值品牌”评选结果显示，伊利集团的品牌价值已由去年的167.29亿元升至201.35亿元，连续四年蝉联乳品行业首位。

(摘自7月28日《经济日报》)