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　　本报讯  作为全球最大的公用事业企业和北京2008年奥运会合作伙伴，国家电网公司日前突破常规做品牌，探索出了一条“让企业有思想，让思想能传播”的品牌建设新路。

提升高度

　　高度决定视野，战略决定未来。企业站在什么高度看世界，直接决定了企业的发展视野，而视野决定了企业的未来。作为国资委直属大型央企，“全面履行社会责任”一直是国家电网公司的核心价值观。随着奥运工作的开展和相关理论探索的加深，2008年国家电网公司首倡“奥运社会责任”理念，这也是国家电网品牌核心价值“全面履行社会责任”在奥运平台上的体现和拓展。
　　中国著名经济学家胥和平评价，“奥运社会责任是里程碑式的贡献。” 事实上，继1984年洛杉矶“奥运经济”和1988年汉城“国家公关”之后，“奥运社会责任”理念的明确提出促使人们重视奥运会的原始价值和社会责任功能，在奥运发展史具有里程碑式的贡献。

转变角度

　　从不同角度、不同侧面去看事或人，往往会有截然不同的感受和认识，对于企业的品牌建设同样如此。企业在转型期更应该关注外部环境的变化，以及对企业营销模式进行解析，需要企业基于价值链提升整体的竞争能力。
　　经过两年多的探索，国家电网公司确定了“公益营销、情感营销、体验营销与奥运工作有机融合的整合型奥运公益营销之路”。
　　“责任企业·和谐世界”奥运社会责任大会、“国家电网杯‘同一个世界 同一个梦想’全球华人迎奥运征文 ”活动等一系列“奥运社会责任”理念统帅下的国家电网公司奥运营销工作就此展开，让国家电网公司的营销之路亮点不断，一条符合自身特色的“整合型奥运公益营销”之路走得越发稳健。

把握尺度

　　做任何事情，只有能恰当把握好尺度，才能事半功倍。奥运营销并不是单纯的产品营销、事件营销，奥运战略必须服从和服务于品牌战略和企业发展战略。
　　国家电网公司认为，奥运营销是服从和服务于企业发展战略和品牌战略的阶段性工作。国家电网公司的奥运营销，是在奥运社会责任统率下的奥运营销，这也与国家电网公司品牌“全面面履行社会责任”的核心价值观一脉相承。国家电网公司希望为奥运社会责任主体搭建一个共同的平台，为奥林匹克运动和国际社会责任运动、为和谐社会和和谐世界建设贡献力量。