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　　自松下电器1988年第一次赞助奥运会以来，至今已经有20年的历史，松下电器公司作为国际奥委会的TOP赞助商，为奥林匹克事业作出了杰出的贡献，获得了广泛赞誉。
　　TOP计划是指：全球的企业按照不同的类别，以在技术、资金方面支持奥林匹克运动为目的并提供赞助的计划。这项计划自1988年卡尔加里冬季奥运会和汉城夏季奥运会开始实施。TOP计划对于各国、地区奥林匹克委员会和选手及参加队伍等全部的奥林匹克活动也提供支持。
　　松下电器从计划一开始就已积极参与其中。而从严格意义上讲，双方的合作伙伴关系源于1984年的洛杉矶。在松下公司的历史记载中，洛杉矶奥运会前“无意中”被国际奥委会选中为合作伙伴，被认为是该公司参与奥运会的“历史转折点”。
　　“因为各种原因，当时全世界没有任何一家电器厂商能够为洛杉矶奥运会主场馆提供视频和音频的整体解决方案，但恰巧松下在洛杉矶有一家经营品种齐全的分店。”松下电器奥运推进室室长林卓一曾回忆道，“于是主办方找到我们并邀请我们参加合作，后来洛杉矶奥运会大获成功，奥运会也从此走上由亏转盈的发展道路，松下和国际奥委会的合作关系也就一直持续下来。”
　　1984年洛杉矶奥运会成功之后，国际奥委会于次年萌发了整合赞助商资源，开发少量、高价的TOP计划的构想：限定赞助商数量，但提高赞助数额。松下因为成功赞助洛杉矶奥运会而接受邀请，两年后又签下了卡尔加里冬奥会和汉城夏季奥运会的赞助协议。从此，松下电器就与可口可乐、欧米茄一起成为TOP计划的始创者并一直把TOP身份保持至今。这种创新的体育营销形式对后来世界范围内的体育营销模式产生了极大影响。
　　2007年9月，松下电器产业株式会社与国际奥委会签下了第六期的TOP合作伙伴协议，将其奥运TOP赞助商身份延续到了2016年。在签字仪式上，作为东道主和见证人的第29届奥运会组委会主席、北京市市长刘淇表示，近代奥林匹克运动的蓬勃发展，离不开像松下电器公司这样的国际知名企业在技术、资金等各个方面的大力支持。
　　松下十分重视其北京奥运的营销活动。针对2008年北京奥运会，松下电器早在2006年便提出了赞助奥运会的口号“激情共享”，即通过高清广播设备将场馆现场与家庭连接起来，从而将比赛的激情传递到千家万户。紧接着，松下电器又提出了全新的宣传口号，即“Panasonic以高清技术支持北京奥运会”以及“中国健儿加油”。“我们要通过2008年北京奥运会，提高‘松下电器’品牌的知名度，让消费者都认识Panasonic这个标识”，松下电器奥运推进室室长林卓一曾表示。北京奥运会给松下提供了难得的机会，因为它将是奥运史上第一次全部使用高清技术转播的盛会。
　　据了解，松下奥运会期间的营销活动主要选择在主办城市展开。首先是向奥运会上云集的全球各大电视台推销广播电视设备；其次是加强与全球媒体的沟通，为松下做间接的品牌宣传。“奥运会期间，我们也将在观众互动区设置大屏幕，与场外公众共享奥运赛场气氛。总之，奥运会是我们最好的展示机会。”林卓一曾表示。
　　一句“中国健儿加油”表达了松下电器对中国、对中国国家队以及中国所有体育爱好者的祝愿。相信松下会在北京奥运会营销活动中取得丰硕成果，继续书写它奥运TOP赞助商的神话。