2008年突破1000亿元的销售额，成为中国最大的零售企业；10年内超过沃尔玛全球销售额，未来将达到10万亿元的销售额——2008年，一家成立仅数年之久的中国网络零售网站，确立了这样的宏大愿景。
这是一家什么样的企业？为何发展如此迅速，拥有如此令人难以置信的愿景？它的快速崛起又意味着什么？它给互联网的发展带来什么样的冲击和影响？它的未来将走向何方？
这家企业就是淘宝网。作为电子商务行业的领头羊之一，它的成功崛起可以说代表了互联网行业发展的风向标，代表了一个新新网络世纪的希望，代表了一种商业新规则的出现到逐渐走向成熟，代表了一个商业新阶层——网商群体的快速涌现，代表了一种新的赢利模式的出现……
上个世纪70年代，中国人的消费观念极其单一，无论买什么东西都需要凭借票证。然而今天的情形已经发生了天翻地覆的变化，不仅网下的产品丰富多彩，网上的商品种类更是数不胜数，新奇的消费方式更是以前更本无法想象的。电子商务——这种人类于20世纪末创造的新商务方式，正在以这样那样的方式，迅速改变着21世纪初期中国人的消费观念。
越来越多的人也正在养成一种新式的消费习惯：点击鼠标，在网上进行挑选、判断、交流、讨价还价，之后一件件买卖双方皆十分满意的产品就送递到最终消费者那里。在这种交易模式之下，信息流、资金流等完全在看不见、摸不着的网络上展开，然而一切都通畅顺达。
2007年，阿里巴巴公司被美国《财富》杂志小企业版评选为“全球企业家首选的六大电子商务公司”之一，中国电子商务从业者从2004年的400万人激增到今天的3000多万人，中国网络购物的年交易额接近600亿元……当我们看到这些之前一直被我们忽略甚至边缘化的商业现象正在逐渐渗透、改变我们的商业社会发展时，或许我们真的应该将视线从大而全的传统商业移开，更全面透彻地了解一下这个商业新世界中涌现出来的新兴群体——网商，了解一下他们浮现、生存与立足、步入崛起、走向生态化的发展四步曲，了解一下人们的消费理念将带来何种改变，了解一下这种全新的商业规则下拥有什么独特的盈利模式、成功策略、监督机制等，从而对于未来有一个更加清晰准确的把握。
正如中国“网商”概念的推动者、淘宝网的创立者马云先生在《网商赢天下》一书的序言中写道：“未来难以预期，但未来可以创造，网商群体代表了这个时代积极向上的商业力量，他们正在创造未来的商务新世界。” |
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