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| 2008-05-14 本报实习生:韦夏怡 来源:经济参考报 |
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谁也不曾想到“三星”会在20年间一跃成为世界一流的品牌，成为亚洲人的骄傲，成为奥运营销的典范。韩国三星公司的成功得益于奥运，成为奥林匹克TOP赞助商使其获得了巨大的发展。
三星公司自1988年起开始与奥运会结下了不解之缘，当年三星成为了汉城奥运会的全国赞助商；1997年三星取代摩托罗拉成为奥运TOP合作伙伴；1998年长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会上，三星作为无线通讯设备的赞助商成为了奥运会的全球赞助商之一；在2004雅典奥运上，三星电子又一次被指定为无线通信设备领域的官方合作伙伴，在奥运期间，三星通过提供无线通信设备与技术，确保了2004雅典奥运组委会官员、媒体、志愿者之间更为方便的通信联系，更重要的是，通过其数码无线通信技术，使参加奥运会的选手以及喜爱奥运比赛的观众们共同享受了每一刻令人激动的瞬间。
三星集团内部曾表示，三星在全球领域内的成功，80%的帮助来源于集团的奥运赞助身份和奥运营销策略。事实亦是如此，1988年汉城奥运会后，三星的英文标志SAMSUNG敲开了世界级品牌大门；十年后三星取代摩托罗拉成为长野冬季奥运会的TOP赞助伙伴，当时anycall手机的全年销售量占全球市场份额的2.7%，排名第九；五年后anycall手机拿下市场份额的12%，排名第三，在美国市场上的销售增长高达311%。
三星公司在赞助2000年悉尼奥运会之后其三星的品牌认可度从5%上升至16.2%。悉尼奥运会结束后的第一年，通讯产品的销售额增长了44%，从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元。根据INTERBAND的品牌专家在2003年7月发表的报告，这一赞助活动使三星在此后的两年之内成为了世界上发展最快的品牌，极大地影响了三星的地位。仅仅三年，三星的品牌价值已经从2001年的52亿美元翻了一番，达到了2004年的108亿美元。
在将近20年里，三星电子始终如一地对奥运会进行广泛的赞助和支持。体育能够超越年龄、种族和性别的局限而将人们团结起来的精神在三星的企业哲学中得到了尤为强烈的体现并且成为了三星公司市场营销和沟通战略的基石。三星不仅通过奥运赞助提升了主要国际市场的品牌度，而且人们展示了三星公司致力于成为富有社会责任感的企业公民以及促进全球性友谊的决心。
2008年的北京奥运会上三星依然是无线通讯设备技术的全球赞助商。三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤曾表示三星的奥运战略是绿色奥运、人文奥运、科技奥运。三星赞助了中国国家体操队，同时邀请体操金牌获得者刘璇成为三星的奥运大使；三星获得了北京2008年奥运会选拔1500名火炬手以及火炬接力标志使用的权利；三星公司作为国际奥委会的惟一无线通讯合作伙伴，打造北京奥运会的无线奥运工程，注重于信息与通信的及时性和多样性，通过运用高端手机以信息无线提供各种个性化的信息需求；三星还推出专门针对于北京奥运会的奥运手机，配备给奥组委工作人员、服务人员等相关人员使用。“三星正在做积极的努力，全力支持北京2008年奥运会”
三星的崔志成先生表示。
2007年4月23日，三星公司在北京钓鱼台国宾馆与国际奥林匹克委员会(国际奥委会)签订了赞助合同。根据新的合同，三星将在此后的8年期间向奥运会以及相关活动提供官方赞助，其中包括2010年温哥华冬季奥运会、2012年伦敦奥运会、2014年冬季奥运会和2016年夏季奥运会，三星的奥运缘仍在不断延续着。
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