|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-05-07 本报实习生:韦夏怡 来源:经济参考报 |
|
|
自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今，
可口可乐赞助奥运已有80年的历史，可以说是奥运会最长期和最坚定的合作伙伴。奥运赞助也是可口可乐在其众多的品牌增值方式中最为得心应手的方式之一。它们的合作是一部历史，一部精彩的关于体育营销的商业史。
从核心理念上看，可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的核心品牌价值与奥林匹克运动所传达的“更快、更高、更强”的积极进取，追求公平公正的人类梦想吻合。从商业角度分析，奥运会是全球关注人数最多的大聚会，它所吸引的消费者也就最多。通过奥运会赞助商的角色，可口可乐和消费者紧紧联系在一起。
在1926年可口可乐诞生40年后，时任总裁的罗伯特·伍德鲁夫决心将公司发展为国际集团，因此成立了外国销售部。可口可乐迈出了征战国际市场的第一步。1928年金秋之际，可口可乐与奥运会相识于阿姆斯特丹的第九届奥运会上，1000箱可口可乐与美国奥运代表团一起出现在奥运赛场，这开启了可口可乐的奥运之路。
此后每一届奥运会上，人们都可以看到可口可乐的身影，它以不同的方式参与到奥运会的赞助活动中：在加拿大卡尔加里冬季奥运会上赞助创建了第一家官方奥林匹克纪念章交换中心；赞助建立第一个奥运会纪录指示板和饮料，并将300多万印有奥运标志的纪念品分发给儿童；首次赞助火炬接力活动，将火种传递到奥运会赛场等等。在80年的赞助生涯中，可口可乐也像奥运健将一样，一次次地创造了体育赞助史上的诸多第一。
这些赞助活动，不仅为可口可乐带来了上百亿的无形资产，同时也使其成为奥运会上颇受尊敬的赞助商。历届的国际奥委会高层，对可口可乐的赞助都给予了很高的评价，认为可口乐不仅仅是奥运会的赞助商，更是奥运会亲密的合作伙伴。
和北京奥运会结缘，可口可乐在2001年就介入了北京庆祝申奥成功的行列。2001年7月13日，北京申奥成功的当晚，可口可乐中国公司第一时间推出申奥成功纪念罐，庆祝这一历史性的时刻。在北京申奥成功后，可口可乐宣布要将北京变成“红色海洋”，从那时起它迅猛的营销攻势就开始了。2003年8月3日，在北京奥组委为2008北京奥运会举行隆重的揭标仪式的同一天，可口可乐中国公司宣布，100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐在中国上市，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家被授权使用奥运新会徽的公司。
2007年8月8日零时，在距北京2008年奥运会圣火点燃整整一年之际，在紧邻国家体育场“鸟巢”的奥林匹克体育中心，刘翔和姚明这两位目前最具影响力的中国体育明星共同携手，在可口可乐奥运倒计时一周年庆祝仪式上揭开了第一款鸟巢钢奥运纪念章的面纱。
并且，在接下来的一年时间里，可口可乐将奥运的气氛一直延续着，扩大着。曾有一位网友在博客中写道“一路上都是可口可乐新的户外广告，感觉整个北京城都被调动起来了，奥运气氛随着今天可乐瓶的喷发而‘起来’。”
可口可乐的营销霸气让人震撼，它牢牢地把握住了奥运会的契机，将营销理念与奥运精神巧妙的融合在一起，有效地实现了品牌价值的增值。某种程度上可以说，奥运会因可口可乐而更加精彩，可口可乐因奥运会而更加辉煌。 |
|
|
|
|