奥运期间，网站间的竞争将与运动员的竞技同样精彩纷呈。新华社发

　　随着2008年北京奥运的临近，围绕奥运报道和广告经营的争夺战在各大网站间越发激烈。就在不久前，雅虎高调发布了“雅虎奥运网络联盟”等一系列奥运战略，其奥运报道规划及营销策略。对于新浪，搜狐等大型网站而言，显然是新一场角力的开始。奥运期间，网站间的竞争将与运动员的竞技同样精彩纷呈。

奥运报道各大网站各显神通

　　在围绕奥运报道的利益争夺中，采访权首当其冲，成为各门户网站争夺的焦点。作为奥运史上首个互联网内容服务赞助商的搜狐，声称在所有互联网媒体中独家拥有采访权。然而2007年9月6日，搜狐的“独家”地位却受到了新浪方面的挑战，当天新浪宣布已经拿到北京奥运会的第一张采访证，并将在之后的整个奥运会报道中至少拥有15张采访证，可通行任何场地。其后2008年2月29日，中国雅虎宣布其奥运战略，也声称“雅虎美国、日本、澳大利亚等雅虎网站一共有几十张奥运正式的采访证，这是其他互联网公司无法匹敌的独特资源。”
　　作为吸引广告投放、增加人气指数的草根群体，也成为各门户网站出台战略争夺的重要资源。刚刚推出奥运战略的中国雅虎就组建了“中国雅虎全民奥运联盟”，打造平民奥运。并进一步推出 “全民奥运”、“共享奥运”等产品。同时，搜狐在其奥运战略中推出“我参与和我关注”、搜狐奥运啦啦队助威计划、“教你看奥运”等战略，加强与网民的互动。新浪整合全站主力频道和包括博客、播客、论坛、相册在内的社区产品联动，构筑全民参与的2008奥运活动平台，为了提高网站的点击率，新浪还特别设立了2008万的总奖金，奖励在活动中表现突出的幸运网民。
　　在对广告经营权的争夺上，搜狐强调作为奥运的网络独家赞助商，享有独家网络广告权益，对于北京奥运合作伙伴和赞助企业，如在互联网上投放该企业奥运组合标志广告、进行互联网赞助、及与互联网媒体品牌举行奥运联合促销等活动只能选择搜狐。而对这一说法，新浪、腾讯等网站表示质疑并反击。
　　各大网站还在争夺并构建着优势资源。各大网站不仅在采编阵容上非同小可，队伍可达六七百人，在媒体联盟上也非同一般。搜狐、新浪、中国雅虎等各门户网站，不仅密切了与地方媒体的关系，还纷纷加强了与世界级媒体或通讯社的合作，不仅加强与网络媒体的合作，还与优势的平面体育媒体的达成合作意向。为了增强竞争实力，新浪、网易、腾讯等网络媒体结成奥运报道联盟，雅虎则推出三大奥运联盟，其中更是包括与阿里旗下的淘宝、支付宝、B2B等进行资源、用户、流量多方面的共享。在奥运资源上，搜狐独家获得版权资源，并与奥组委及北京市政府共享信息，获得权威的政府资源。新浪则与中国排球协会等三大运动协会达成战略合作伙伴关系，十三支国家运动队指定新浪作为优先信息发布平台。

各大网站争夺重点还是广告

　　实际上，奥运广告这块大蛋糕非常诱人。广告市场蕴藏的潜在利润，正是各网站纷纷打响奥运战的根本所在。记者了解到，据IT市场研究机构艾瑞咨询发布的《2007年中国广告市场份额报告》显示，2007年中国广告市场规模达106.1亿元，同比增长75%。互联网媒体测评机构尼尔森预测，受奥运影响，2008年中国广告市场，增长幅度将不低于50%，广告的市场估算总值预计可达140亿元。
　　据了解，2007年12月，奥运赞助企业的网络广告投放天次共4453天次，占网络广告总投放天次的2.7%；网络广告投放费用共3024万元，占网络广告总投放费用的5.3%。目前，北京奥运会共吸引了51家赞助企业，这51家企业的广告投放占到了整个网络广告的1/20，
　　受到奥运赞助企业网络广告投放势头强劲的影响，2007年奥运会互联网内容服务赞助商搜狐的品牌广告收入明显增长。搜狐公布的2007年第四季度财报显示，品牌广告营收为3220万美元，同比增长46%，比上一季度增长8%。搜狐董事局主席张朝阳表示，2007年第三季度，搜狐为成为奥运赞助商而投入的成本已全部收回。
　　记者同时了解，2007年新浪广告收入为1.689亿美元，同比增长41%。广告收入大户腾讯，2007年网络广告业务收入1.597亿元(2190万美元)，同比增长95.9%。
　　“网络奥运的报道，对于网站吸引人气，塑造品牌，提升知名度，发展博客等其他业务，创造长期的良好效益等都有好处。”中国雅虎奥运总监兼雅虎奥运项目总负责人王彤在接受采访时表示。

热战背后的阴影

　　在北京奥运会带来的经济机遇前，各大网站在竞争中遇到了一系列问题，比如，搜狐到底是不是在互联网媒体中独家拥有采访权？因利益而结成的各大网络联盟，如何得到巩固，并发挥最大优势？在营销竞争和资源争夺中，如何避免同质化竞争带来的资源浪费，如何使竞争更依法有序？这不仅需要各网站做出思考，也需要奥组委做出相应的政策解释。
　　北京奥组委相关人士透露，在奥运采访证方面，虽然搜狐作为赞助商成为唯一能够从北京奥组委取得采访证的网络媒体，中国新浪和中国雅虎并不能取得奥运采访证，但是新浪美国，雅虎美国、日本、澳大利亚取得奥运采访证，也并未违反规定。因此新浪和雅虎都声称在所组成的“联盟”内有奥运采访证。在抢占奥运网络报道资源方面，搜狐的“独家”地位显然将间接受到冲击。
　　而据互联网业内人士透露，如今，这些因利益而结成的各大奥运网络联盟正在出现两极分化的态势。多家合作主体结成的联盟，如以新浪、网易及腾讯为代表的联盟，造势多于实质合作，“各家打各家的如意算盘，决定了联盟本身比较脆弱，开过一次会以后就名存实亡了。”同属一个东家旗下的各公司结成的奥运网络联盟则开始巩固壮大，如雅虎与阿里旗下的淘宝、支付宝、B2B等进行资源、用户、流量多方面的共享，现在已经进入了与淘宝网产品合作的实质阶段，并已向阿里巴巴的2000万中小企业推出奥运营销计划，网友参与奥运慈善事业的捐款甚至都可以用支付宝来在线进行支付。
　　目前，各网络奥运联盟争论的实质是奥运赞助商是否可以在搜狐以外的网站上投放奥运主题广告。搜狐一直宣讲“除TOP赞助商外的北京奥运赞助商和奥运合作伙伴要在网络媒体上投放有奥运标识的广告都只能在搜狐上投放”。新浪CEO曹国伟对此表示反对，并且声称现在已经有一些北京奥运赞助商和合作伙伴正在新浪网上做着有奥运标识的广告。记者发现，目前一汽大众、海尔家电等北京奥运合作伙伴带奥运Logo的广告已经出现在除搜狐以外的网站上。曹国伟给出的解释是，“北京奥运会合作伙伴，在什么网站上做广告，是自己的权利。”
　　只能在搜狐上投放奥运广告的说法并没有得到证实。北京奥组委市场开发部部长袁斌接受本报记者采访时只表示说，北京奥组委将保护搜狐的奥运营销权，其他互联网公司没有任何名义进行奥运营销。奥运营销权是指以奥运的名义进行的，与奥运相关的营销、推广等商业行为。其中以奥运名义即包括使用奥运的各种标志、图案进行营销。
　　专家表示，事实上，各网络奥运联盟争锋的态势中更应受到关注的是非奥运赞助商在各大网站奥运频道投放广告的权利。“非奥运赞助商们都是憋了一股劲，要在奥运营销上和竞争对手一决高下。”但是迄今为止，对于非奥运赞助商在各网站奥运频道上的广告权利，还没有明确的规范。