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| 2008-04-09 记者:方烨 实习生:郑腾川 来源:经济参考报 |
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本报讯
青岛啤酒营销总裁严旭日前接受记者专访时说，为了充分利用奥运赞助商身份带来的品牌资源，应对目前生产成本上涨带来的压力，青岛啤酒将在今年内整合旗下的品牌种类，集中力量推广“1+1”和“1+3”的主品牌，并以中高端产品抢占奥运啤酒市场。
据严旭介绍，自2005年8月青岛啤酒获得奥运赞助商资格至今，企业制定的一系列以“激情”为主线的奥运营销战略已取得了初步成效，青岛啤酒的品牌价值有大幅度提高。益索普(IPSOS)的跟踪调研报告显示，在奥运营销期间，消费者购买青岛啤酒的意愿从54%上升到了75.7%，第一提及率增长30%以上。今年青啤奥运营销的主题确定为“释放激情”，目前已有20多辆“奥运大篷车”在全国进行巡演，啤酒花园、啤酒节分会场、体验中心等大型项目也将投入运行。
在奥运提升品牌价值的推动下，青岛啤酒将在今年5月前后调整产品定位，整合品牌资源，逐步消除地方性的子品牌，大力推广主品牌与第二品牌(山水、汉斯、崂山)。而针对竞争尤为激烈的北京市场，青岛啤酒决定主推纯生、欢动和醇厚三款定价于6至10元间的中高端产品，变价格战为价值战，以品牌感召力抢占奥运啤酒市场。 |
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