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| 2008-03-26 摘自3月20日《香港商报》 来源:经济参考报 |
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2008年北京奥运会为了打动中国的消费者，占据中国运动服装市场最大份额的耐克公司和阿迪达斯都在大力推出加入中国元素设计的运动服装和运动鞋，它们逐步告别了过去基本以西式风格为主的营销模式。
这两家公司都认为，今年8月份的北京奥运会将成为运动服装借力中国民族自豪感高速发展的大好机会。在阿迪达斯今年1月在北京举行的时装展上，身着京剧服饰的演员作为背景，模特们展示了阿迪达斯为奥运会工作人员和志愿者设计的制服，其中包括带有祥云图案的T恤衫。
上个月，耐克推出了84复古系列产品，纪念新中国成立后1984年首次参加奥运会的历史，当时中国共夺得15枚金牌。其中一款限量版的运动鞋采用了中国红的鞋底，鞋面上标有黄色的汉字“零的突破”。
耐克还推出了带有“起来、前进”汉字字样的运动服装，这个创意来自于中国的国歌歌词。耐克还同刘翔等有望夺得奖牌的运动员签署了独家协议，并已推出了带有刘翔生日日期、金牌和儿时一幅绘画作品的运动鞋和运动服。
耐克和阿迪达斯今年在中国的销售额都将超过10亿美元，中国是它们仅次于美国的第二大市场。市场研究机构Euromonitor
International的数据显示，2002年到2006年之间，中国运动鞋和运动服装的销售量增加了一倍。上海体育营销公司前锐咨询公司的董事总经理陆海瑞称，今后5年运动服饰的年销售额增幅预计会达到20%，耐克和阿迪达斯等名牌的增长率有望达到35%至40%。受这一前景的吸引，耐克和阿迪达斯都在绞尽脑汁实现产品的中国化。
慷慨掏出8000多万美元成为奥运会正式合作伙伴的阿迪达斯将提供中国运动员的领奖服，以及10多万名工作人员和志愿者的服装。阿迪达斯北京奥运会项目总监柯瑞嘉说，公司收到了数千份中国运动员领奖服装的设计方案，其中许多融合了中国古代的文化艺术。她说，公司将在中国奥运参赛队组建后宣布获奖设计，时间大概在今年5月份。
阿迪达斯上海创意中心总监马克·科林-托默说，在运动服和运动鞋中采用祥云、龙、扇面和鲜艳的色彩等元素唤起了人们的传统意识，使中国年轻人能够张扬他们的特点。到北京奥运会8月8日开幕时，阿迪达斯在中国将有5000家专卖店，其中全球最大的一家就位于北京。
阿迪达斯专卖店中的新品包括一款带有中国树设计的女式帽衫，售价约为60美元，还有一款带有紫色和白色修饰的火红色男式风衣，售价约为93美元。科林-托默说，中国人对色彩的感觉通常更加华丽。
耐克和阿迪达斯没有透露具体的销售数字，但都表示带有中国主题的产品销售不错。 |
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