3月24日，在古希腊奥林匹亚举行了北京奥运会圣火采集仪式，这意味着北京奥运会的大幕正徐徐拉开。与此同时，众多世界顶级企业与北京奥运会融合后的黄金品牌效应，也正交相辉映。

新华社记者 刘大伟 摄

图为奥林匹克公园中心区“中国故事”规划示意图。本报记者 汪涌 摄

北京奥运会赞助企业星光闪耀

　　2003年9月1日，国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在北京饭店，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。
　　现在，北京奥组委的市场开发工作进展十分顺利：北京奥运会共有赞助企业63家，其中包括12家国际奥委会全球合作伙伴，还有11家北京奥组委合作伙伴，二级赞助商10家，还有15家企业成为北京奥运会独家供应商，16家企业成为供应商。
　　在这些企业中，既有国际奥委会长期的合作伙伴可口可乐、源讯、通用电气、强生、柯达、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士等世界知名的跨国企业集团，还有首家成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业——联想集团。
　　不仅国际奥委会的全球合作伙伴中高朋满座，其他赞助级别里的中外企业也是星光闪耀、实力不凡。
　　中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国航、人保财险、国家电网等成为北京奥组委的合作伙伴。UPS、必和必拓、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、统一方便面、恒源祥等出现在北京奥组委的二级赞助企业行列。
　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格数次在北京参加市场开发活动时，喜不自禁地评价：“就赞助商的数量和金额而言，即使北京奥运会不是挣钱最多的一届奥运会，也将是历史上最成功的奥运会之一。”

世界顶级企业通过奥运在中国发展势头强劲

　　联想集团成为我国首家国际奥委会全球合作伙伴后，获得了巨大的发展。联想集团董事会主席杨元庆在接受新华社记者采访时说，过去几年间，国际奥委会全球合作伙伴赞助计划对于提升联想的品牌知名度，尤其是在中国以外地区的品牌知名度，作用非常大，完全达到了预期目标。
　　据联想集团提供的资料显示，通过三年多的奥运营销，联想在中国市场上的知名度上升了15个百分点，美誉度上升了19个百分点。在英国、澳大利亚等海外市场的品牌知名度和美誉度也同样大幅提升。
　　在与北京奥组委的合作过程中，国际奥委会全球合作伙伴通用电气公司也不断丰富和完善整合营销理念和管理体系。通用电气公司北京奥林匹克业务总裁金飞翔说：“北京奥运会的经验进一步提高了我们的能力，使我们能够为客户提供复杂的、针对性强的解决方案，我们已运用同样模式，解决了上海世博会等大型市场的重要项目。”
　　可口可乐公司在成为国际奥委会全球合作伙伴的基础上，又延续与奥运火炬接力合作传统，成为北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴。目前，可口可乐与国际奥委会又签署了新的全球合作伙伴协议，新的合作将延续至2020年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议。
　　2005年7月，强生公司成为北京奥运会和残奥会合作伙伴。2006年年初，强生公司进一步宣布其正式成为奥林匹克健康护理产品类别的全球合作伙伴。强生公司奥运项目部负责人在接受采访时表示，赞助北京奥运会和残奥会为强生公司提供了一个携手中国，帮助中国运动员和中国人民提高健康水平的良机。
　　而中国的赞助企业如中国银行等，也利用北京奥运会的机遇获得了巨大的发展空间。中国银行不仅要为普通公众提供金融服务，还要协助北京奥组委开发财务系统。此外，中国银行还全面代售北京奥运会门票，并为北京奥运会火炬传递提供境内外的金融服务。
　　中国银行董事长肖钢认为，经过北京奥运会的磨砺，中国银行的金融服务能力和水平将得到跨越式的全新发展，中国银行也希望通过自身的努力，让公众能够分享到现代化社会给生活带来的便利。

北京奥运会市场吸引力从何而来

　　北京奥运会何以蕴含如此巨大的商业价值？前国际奥委会市场总监迈克·佩恩认为，这是中国经济处于高速增长期以及奥运会首次在中国举办双重背景下的一种“必然”。
　　一个有趣的事件是，北京奥运会筹办期间，世界物流业巨头UPS(美国联合包裹运送服务公司)重新回到奥运的行列，成为北京2008年奥运会物流和快递服务赞助商。
　　UPS曾连续赞助过1996年亚特兰大和2000年悉尼夏季奥运会，以及1998年长野冬奥会，悉尼奥运会后，退出了奥运赞助商行列。在北京奥运会期间，UPS重回奥运赞助商行列的举动，从一个侧面反映了2008年北京奥运会以及中国市场对全球企业的巨大吸引力。
　　UPS公司亚太区资深副总裁赵铂利对此毫不隐讳。他说，中国对UPS来说是一个非常重要的市场，UPS渴望通过赞助2008年北京奥运会来进一步开发中国这个世界上最大的潜在市场。
　　北京奥组委市场开发部部长袁斌说，一方面，奥林匹克的品牌价值不断提升，企业越来越意识到奥林匹克市场营销平台的作用非常强大；另一方面，庞大而充满活力的中国市场具有强大的吸引力，高速发展的中国经济，使得奥林匹克的品牌更加丰富。
　　袁斌表示，众多跨国集团参与北京奥运会的积极性高涨，许多正在快速成长的中国企业也意识到，要在巩固国内市场的基础上参与国际市场的激烈竞争，利用奥运会这个机遇打造自己的国际品牌形象也迫在眉睫。
　　袁斌分析说，活力十足的中国市场，不仅使奥运会市场开发获得了前所未有的成果，还催生了奥运会市场开发的新篇章。如以中国庞大的互联网和手机用户为背景，搜狐成为奥运历史上首家互联网赞助商；国际奥委会首次进行互联网和移动平台的转播版权招标。这些都是继电视转播权招标后，奥运会在中国因技术革命而获得的一个又一个历史机遇。