全球大牌争向中国投放奥运广告
法国《世界报》报道称中国广告市场规模可能很快超过日本
    2008-02-18    钟辛    来源:市场报
  据法国《世界报》日前报道,在距北京奥运会开幕还有6个月之际,全球各知名品牌纷纷加快了广告投入速度,在蓬勃发展的中国广告市场上展开了激烈争夺。
  英国传媒集团表示,公司今年在中国广告市场的投入将上升到420亿美元,比去年增加约24%。Aegis集团认为,中国广告市场规模可能很快超过日本,在全球仅次于美国。
  作为奥运赛事的官方合作伙伴,阿迪达斯公司花大力气投资电视广告,其与奥运相关的宣传战自去年12月初就已经开始。阿迪达斯中国区市场销售负责人表示,这是“向一个市场发起的前所未有的、最重要的宣传战”。阿迪达斯公司用于北京奥运会的资金预算超出了其为2006年世界杯赛提供的资金。
  阿迪达斯和耐克在中国也展开了正面交战。类似的还有可口可乐与百事可乐之争,肯德基与麦当劳之争。不过,这些企业还不得不面对一些中国对手的竞争,如知名的运动品牌李宁。
  报道认为,对于阿迪达斯、可口可乐或麦当劳等国际知名企业来说,他们的奥运会赞助商角色具有特别的重要性。阿迪达斯公司表示,北京奥运会的合作伙伴身份能够提升品牌知名度,并影响中国消费者行为。
  相关稿件
· 全球知名品牌纷纷加大中国市场广告投入 2008-02-15
· 监管新规:中国网络视频广告分水岭? 2008-02-15
· 分众传媒携手日本电通进入互联网广告市场 2008-02-14
· 最新报告显示:2007年中国广告市场增长放缓 2008-02-04
· 精准广告进入我国互联网营销主流模式行列 2008-01-30