2007年5月1日起，《卫生陶瓷国家标准》正式实施，不符合规定的产品要退出市场。但新国标实施半年有余，一些卫浴企业仍难以跨越新国标的“门槛”，卫浴行业洗牌进一步加剧。

部分卫浴企业受困“国标门”

　　2007年5月1日起，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷国家标准》正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等方面做了强制性规定，规定不符合要求的产品要退出市场。
　　中国建筑装饰协会副秘书长王毅强先生介绍，强调节水是新国标的一大重点。新国标规定：坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的为节水产品；用水量等于或小于7.5升的为合格产品；大于7.5升的为不合格产品。新国标中还规定，所有带整体存水弯管的卫生陶瓷洁具的水封深度不得小于50毫米；安装在水平面的坐便器水封表面面积不得小于100毫米×85毫米；水封回复应不小于50毫米。水封方面如果达不到上述标准，可能造成卫生间有异味等较为严重的问题。因此，新国标对此做了强制性规定。
　　新国标的实施使得卫浴行业洗牌加剧。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚男女士表示，目前，在我国卫浴行业中，高端市场多是海外品牌；中低端市场则有3000多家本土品牌，其中规模较大的大约有50至100家，其他的都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势，新国标中的强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。

自称“节水先锋”误导消费者

　　由于执行不了新国标的强制性规定，一些企业在产品的宣传上动起了歪脑筋，甚至不惜误导消费者来制造卖点。
　　近年来，随着居民节水意识的不断提高，一些号称能够节水的双键型坐便器在市场上很受欢迎。然而，一些自称“节水先锋”的企业却把消费者引进了误区。比如，关于双键坐便器的问题，据中国陶瓷工业协会惟一荣誉会员、德国乐伊卫浴发言人李兆峰先生介绍，双键设计来源于欧洲，是针对冲落式冲水模式设计的。双键坐便器的用水量为6升/9升，而不是3升/6升。我国卫浴行业在冲水模式上基本以虹吸技术为主，产生虹吸效果所需要的用水量为6升。在目前的技术条件下，3升是不可能产生虹吸作用的，这一技术的瓶颈当前仍无法突破。但一些6升/9升的双键坐便器却被宣传成了3升/6升的“节水先锋”，就是利用当前节水这一热门概念制造卖点。实际上，按照新国标中关于用水量的有关规定，用水量为6升/9升的双键坐便器是不合格的。这种双键坐便器实际上并不节水，相反是费水大户。也就是说消费者想要节水的初衷反而被引导到了费水的误区中。
　　在水封方面，一些国内中小企业生产的坐便器，存在水封深度不够等问题。李兆峰说，水封深度不够会降低坐便器的防臭能力，容易产生环境污染。同时，水管中的有机废物发酵产生的废气会通过不合格的水封冒出来，对人身健康造成伤害。
　　新国标规定，冲水装置要具备防虹吸功能。但不少中小品牌的产品做不到这一点。如果防虹吸功能不合格，一旦发生停水，供水管中出现负压，容易产生虹吸现象，导致坐便器水箱中的水被倒吸进自来水管道中，会污染饮用水。一些厂家的产品防虹吸不合格，竟然别出心裁地宣称自己的产品能产生“二次虹吸”的效果，把不合格的产品推向市场。
　　另外，坐便器冲水圈下方不施釉是许多国际一流品牌的通行做法。因为如果坐便器冲水圈下方施釉，在其进行高温烧制过程中，可能造成部分冲刷孔因釉融化堵塞，而影响全面冲刷效果。但一些小企业为了吸引消费者的眼球，在冲水圈下方施釉，制造产品的卖点。这样，坐便器则无法进行全面冲刷。

高端卫浴市场上演“三雄争霸”

　　中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚男介绍，目前为止，所有抽检产品均达到新国标节水标准的卫浴产品只有乐伊品牌。来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，乐伊的“感应小便斗”用水量仅为1.3升，在世界同行业中遥遥领先。乐伊所生产的坐便器用水量全部低于6升，被认定为节水产品。因此，乐伊已经完全具备与国际著名品牌科勒、TOTO竞争的实力，科勒、TOTO把持高端卫浴市场的格局正在改变。
　　从目前的格局来看，科勒、TOTO、乐伊之间技术创新的竞争日趋激烈，“三雄争霸”的格局初现端倪。乐伊将在节水、自动感应及釉面耐磨度等方面与科勒、TOTO等展开激烈的技术竞赛。此外，产品的技术创新更有向中低端卫浴市场蔓延之势。在这种情况下，我国一些中小卫浴企业，应早日找准市场定位，修正自己的竞争策略，努力创新，提升技术和产品质量。
　　感应洁具是卫浴市场近年来成长最快、最受关注的产品，特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备，已经逐步进入宾馆等公共场所，并得到消费者的普遍青睐。但由于价格高昂等原因，感应洁具目前尚未大规模进入普通家庭。在感应技术方面，几大知名品牌也展开了竞赛。比如，乐伊开发的内置式感应技术，就减少了铜的用量，从而使其价位降到同等技术条件产品的1/5。

我国卫浴市场增长潜力巨大

　　近年来，随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高，以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计， 2005年，我国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元；2008年，我国卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年，中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件。中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。
　　业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为企业争夺的主战场，采取多种措施抢占中档产品的市场份额。
　　正是看中卫浴市场这种巨大的增长潜力，我国高端市场的争夺将愈演愈烈。