节能一词，对于如今中国家电行业已经是铺天盖地，几乎无一家电产品不在标榜自己的“节能”奇效，市场上琳琅满目的“节能新品”、“节能卖点”也令消费者头晕目眩。“节能炒作”已被许多家电企业视为新品上市的主要利器。
　　对于诸多节能产品，在多次身体力行的体验过后，消费者的消费观念自然也就理性了很多。面对目前混乱不堪的家电“节能”市场、众多良莠不齐的企业“节能标准”，中国家电节能市场该何去何从呢？

家电节能，认知度低

　　如今，节能已经成为国人所提倡和鼓舞的新型观念，在这种思潮的推动和刺激之下，中国节能市场也日益兴盛。像节能灯这样日常所需的节能产品已深入人心，受到消费者的欢迎。但另一方面，节能家电却一直被消费者拒之千里之外。
　　消费者之所以选择节能灯而淘汰传统的白炽灯泡，其最重要的原因就是节能灯确确实实的节能效果。而如今那些冠以节能概念的家电产品其节能效果却不是十分明显，因此，影响了消费者的选择。这主要有两个原因：一是由于部分家电企业的虚假宣传、概念炒作；二是家电企业的节能技术不到位。
　　近两年，一些不负责任的企业乘机浑水摸鱼，炒作节能概念，使节能家电笼罩上一层阴影。正因为虚假节能宣传、含糊其辞的节能说明致使消费者对家电产品的节能期待值一直低迷，对一些真正意义上的节能家电产品，认知度也不高。
　　极品策略传播机构高级顾问曹伟认为，之所以消费者对家电产品节能认知度不高，除了上述原因之外，家电本身大功率、大能耗的属性也是原因之一。可以说，目前国内家电企业的节能产品质量良莠不齐，有以次充好的，也有实力雄厚的，更有虚张声势的。此外，节能家电认知度不高的原因还在于节能家电价格太高，可以说，高价位在一定程度上成为普及节能家电的瓶颈之一。

制定标准，规范生产

　　面对众多家电厂商各式各样种类繁多的“新环保名词”，消费者已经表现的日趋理性化，很多消费者在购买时已经不在意电器具备什么新鲜功能，而更看重电器本身的硬指标。消费者对节能家电态度从关注到漠然，这一改变很值得相关职能部门和企业认真地考虑和反思。要想解除消费者对家电节能概念的信任危机，让家电产品像节能灯一样受到消费者的欢迎，首要的问题是如何净化节能市场环境，规范生产厂家的行为，剔出那些炒作概念、不负责任又缺少资质的企业，恢复家电节能厂商的信誉。
　　针对目前节能电器市场的混乱局面，国家应尽快出台家电节能方面的强制性标准，对目前市面上的节能产品进行节能标识认证，让消费者在购买过程中对产品的实际效果一目了然。例如，可将空调节能产品分为三个等级，达到一定节能标准数据的产品分别贴上相应的节能等级标识，使消费者在购买时可以参考。为防止少数不法厂商私自伪造标识欺骗消费者，各地节能商品集中销售的市场可以建立节能市场监测机制，并使消费者能够在购买产品后进行质量检测，从而在保证质量、保证节能功效的同时，也保护了消费者的利益。

提高技术，降低成本

　　由于我国节能方面的技术比较落后，所以要想改变如今混乱的节能现状，家电企业可以进行节能方面的研发，让家电产品真正做到节能。但目前市场上，节能家电的价格比普通同类产品的价格都要贵很多，如何既普及节能观念，又要物美价廉呢？只有国内家电企业的节能技术提升了，节能家电产品的成本才会逐渐减少，继而节能家电产品的价格也就会下跌，做到真正服务造福于民。目前在节能家电市场上，一些国内知名品牌均已掌握了较为成熟的节能技术，主要的竞争焦点就集中在节能的实际效果上。
　　这些品牌并非是在传统家电领域最为强大的企业，为什么这些在传统家电竞争中并未独占鳌头的企业，却能够在节能家电的竞争中表现突出呢？主要原因就是节能家电无论是技术还是市场推广都是新的，因此，过去在竞争中由于规模和渠道难以登上榜首的家电企业，正好利用这个机会来为自己赢取先机。