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近日，青啤董事会已批准在泰国设厂的计划，这将是青岛啤酒在国外建设的第一家工厂。据悉，泰国啤酒生产基地计划一期年产能4万千升。泰国方面对于青岛啤酒投资建厂表示出积极的欢迎态度，该项目的建设对于带动当地就业，拉动当地经济，都会起到促进作用。
业内人士认为，青岛啤酒此次在泰国建厂，对其拓展东南亚乃至欧洲、大洋洲的国际市场具有深远的意义：泰国是东盟10国之一，2002年启动的东盟自由贸易区，具有区域内商品自由贸易、零关税的优惠条件。青岛啤酒实现“泰国产”后，一方面可以规避高额关税、酒税的贸易壁垒，大幅降低成本，缩短运输链条，提高产品的新鲜度，提高在当地啤酒市场的竞争力；另一方面这也就意味着青岛啤酒实现了“东盟产”，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。而且，泰国优越的地理位置对于青岛啤酒今后进入欧洲、大洋洲市场也都具有非常重要的战略意义。
东南亚啤酒市场也是中国啤酒生产企业出口的焦点。据媒体消息，珠江啤酒在湛江启动的40万千升扩建项目，嘉士伯加大在云南基地的投资，其目标都指向了东南亚市场。
泰国地处热带，全年炎热潮湿，是一个旅游业十分发达的国家。近年来，泰国的啤酒消费量增长明显，2002年以来，每年的销量增长都在12%以上，
2006年全年的啤酒销量达到210万千升。因为近几年青岛啤酒在泰国市场销量迅速增长，选点泰国可以说是水到渠成，既是青啤“先市场后工厂”的发展模式在海外的实践，又是提高青啤品牌国际市场覆盖率，塑造全球化企业形象的手段。
青岛啤酒公司的总裁金志国多次这样说过：“国际化不仅仅是把产品卖到国际市场上去。”从这样一句话中，就可以看出青岛啤酒国际化目标的“不简单”。
作为中国啤酒市场的领军品牌，青岛啤酒以建设具有国际品牌影响力的国际化大公司为目标，在提升内部管理，做好内向国际化的同时，一直不断地探索和尝试新的海外发展模式。青岛啤酒从上世纪初就开始出口，现在已经出口到世界50多个国家和地区，出口量占中国啤酒出口总量的50%以上。目前，已经形成美国、欧洲、东南亚三个强力出口三角架，出口份额和品牌影响力日渐增长。 |
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