本报记者刘向摄于“十一”北京天安门

　　红色旅游是颇具中国特色的一种旅游方式。一部中国革命史就是我们民族的红色精神史。红色圣地则成为中国乃至世界人民心中永恒的传奇。神州大地，处处都有红色旅游潮在涌动，南湖红船、井冈翠竹、遵义霞光、延安宝塔……昔日烽火岁月的革命圣地，如今正焕发着红色的风采。
　　红色旅游到底给人们带来了什么？对年长者而言，红色旅游会唤起他们心中沉淀的红色革命激情；对年轻人而言，他们的红色情结又增添了时尚的色彩。这种对精神力量的追寻恰恰也是市场需要的内在动力——红色旅游市场得以火热、老区得以脱贫、红色精神得以流传。在党的十七大召开前夕，本报推出特别策划——聚焦红色旅游，旨在探索各地红色旅游市场的开发与深入，以进一步提升红色旅游的品位与精神内涵。
    ——编者

　　10月1日下午4:30，前往韶山毛主席故居瞻仰的人们还整齐有序地在荷旁柳下排着长长的队伍。记者从韶山的官方网站“观测”当地红色旅游行情时还发现：在通往这个被评为“中国十大红色经典景点”的路上，一台台挂着“粤”、“浙”、“甘”、“鄂”的私家车也排队驶入，一个个来自内蒙古、北京、深圳、哈尔滨的团队不停地涌向故居、铜像广场、滴水洞等场所。据统计，仅10月1日这天，韶山的游客就多达2.06万人次，同比增长11%。到黄金周旅游市场开始回落的10月5日，韶山当天接待3.2万人次，同比增长14.3%。

通往老区的公路也“染红”

　　红色旅游的“火爆”并非韶山一枝独秀。游人如织、场面热烈，在红色旅游景区比比皆是。据新华社等媒体提供的消息，黄金周期间，在北京每天都会有数千名游客来到中国抗日战争纪念馆和焦庄户地道战遗址纪念馆；在苏皖地区，南京雨花台烈士陵园、淮海战役烈士纪念塔和纪念馆新馆、安徽省涡阳县新兴镇的新四军第四师纪念馆等地游人都是络绎不绝；在井冈山泰井高速公路连接线入口处，国庆节前刚刚完工的大型雕塑“井冈红旗”前一批又一批的游客驻足观看，合影留念……
　　60年前刘邓大军千里挺进大别山时，在张家店将国民党88师及62旅全部歼灭，该场战役标志刘邓大军打开了皖西斗争的新局面，为此，地处大别山区的六安市建造了张家店战役纪念馆，预计11月中旬开馆。在江西萍乡安源区，为了赶在黄金周突出“红色旅游”，当地在对老红色旅游景点进行修缮的同时，全力推进和开发建设：建成中国少年儿童运动安源纪念馆、秋收起义名人雕塑园等新景点，投资8000万元的安源影视城工程也基本竣工，投资3700万元的通往安源的公路也正加紧建设。值得一提的是，红色旅游的火爆让这条公路被命名为“安源红色旅游公路”。

身临其境感受红色情怀

　　政府主导创造出红色旅游的红火岁月。但同时，红色旅游的良好商机，离不开规划师、策划人、商家的准确把握、策划和设计，离不开市场运营，离不开民众的热情参与。这从许多旅游项目的推陈出新可见一斑。
　　遵义是一个集红色文化、长征文化的城市，当地市政府与工商银行合作在贵州全省发行国内第一张红色旅游卡——“牡丹红色遵义认同卡”，卡上印有“遵义会议会址”，将红色旅游文化作为无形资产品牌，注入到商家的产品中，赋予它作为信用卡的所有功能，同时还集宣传遵义、旅游消费、公务用卡于一体。
　　闻名中外的红色故都瑞金，是苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，当地政府试图借用红色旅游给城市做出“定位”：全国红色旅游的“起点”和“龙头”。为此，他们在2006年公布了《瑞金市旅游发展专项规划设计招标公告》，并正式开展国际竞标。参加竞标获得第一名的设计公司给瑞金设计出一套“体验性”的红色旅游核心产品项目。如，在沙洲坝旧址建设一片项目体验区域，体验区内有石板路系统、红军交通工具系统、路条哨卡系统、红军训练场、红军食堂、阵地、兵工厂、医院、若干民居等。除了设立体验区，该公司还主张从市场出发，全力捆绑周边旅游目的地，形成大旅游目的地构架。
　　这类“情景体验”是红色旅游最典型的创造“商机”的好办法。在井冈山，茨坪、大井等许多革命旧居旧址群和景点，可以看到上世纪二三十年代农民日常的生活用品，游客们可以砻谷、舂米、打铁；可以坐下来和打草鞋的老农拉家常话农桑；可以身着农衫挑着稻谷在黄洋界上重走毛泽东、朱德挑粮小道；可以扮成客家妹子，撑着竹筏到下七河重温“小小竹排江中游”。井冈山设计出让革命旧居“活”起来，让游客“动”起来，让前来井冈山的游客们在身临其境中感受红色情怀。
　　北京绿维创景规划设计院院长林峰告诉记者，要让红色景点受欢迎，就要考虑如何再现当时当地的情境、如何让新区与旧址相连接并取得协调、如何将红色与绿色联动起来、如何将人文景观与自然景观、革命文化与地方民俗文化、现代景观与乡村田园、教育与游乐、旅游与会议培训结合起来。“红色中国旅游区是一个市场化的旅游产品项目，不是博物馆，也不是政治形象工程。”因此，林峰认为，“必须以游客吸引力为中心，进行项目设计。”