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 最近有专家表示：无线互联网将走上与互联网相同的发展轨迹，而且增长速度更快；其全面整合产品与市场优势、探索“媒体式”广告盈利模式的发展方向将越来越清晰。
9月14日，中国领先的无线互联网门户网站空中网与NBA职业篮球联盟宣布达成战略合作——双方共同推出NBA手机官方网站。双方对外宣称：NBA手机官方网站的所有服务包括视频直播都是免费的，除网络流量费之外，用户不需要支付任何费用。这标志着中国无线营销开始渗入上亿NBA球迷消费群体。
当空中网与NBA合作推出NBA手机官网、内容免费的消息传开，无线互联网的盈利模式再度成为“热议话题”。内容免费+广告收入，这一昔日在互联网领域得到验证的盈利模式，开始以更快的速度向无线互联网领域迈近。
媒体与广告总是联系在一起，广告是媒体生存的基础，尤其当用户通过媒体获取免费信息时，必然以接收广告为交换，传统媒体如此，互联网媒体如此，现在，新兴的手机媒体（如果可将手机称为媒体）也出现了同样的特征。
“WAP媒体特性开始显现，其拥有的巨大流量也就有了价值转换的可能。”业内人士称，手机用户与网络媒体用户一样，为了免费获取自己需要的信息，可以忍受插入一定的广告内容，这无疑为无线营销砸开了新的金矿。据调查，对于手机免费接收带广告的内容与付费接收不带广告的内容两种选择中，消费者还是倾向于免费，宁可内容中夹带广告，只有1/5愿意付费以免去广告。
解决了用户接受度问题，无线互联网广告与生俱来的个性化、分众化、贴身、互动、实时、演示效果突出等精确营销特点，吸引了包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司，他们相继在手机上做了很多广告投放的尝试，取得了显著效果。相关调查显示，2007年将迎来7亿人民币的无线广告市场，而到2008年，这一数字将达到现在互联网广告市场的规模，也就是50亿。
在“广告—无线互联网—无线用户”组成的广告营销链中，核心问题莫过于用户的内容需求。目前无线上网用户的需求更多体现在包括新闻、体育和财经在内的
“大娱乐”功能上。这正是空中网相继推出证券板块、手机超女——“粤亮女生”娱乐活动、无线本土内容，并从图文转播世界杯开始进入体育，又与NBA达成合作的初衷。
据了解，在成功搭建了互动娱乐平台、资讯和社区等150个频道和栏目后，空中网提出媒体化战略，势将“内容为王”奉行到底，确立了以内容赢得用户粘合度、以用户赢得广告收入的盈利思路。而与NBA的合作更被业界看作是空中网媒体化战略的重要部分。
空中网CEO周云帆称：“空中网一直致力于为用户提供更多、更好、免费的内容，把最好的资源带给用户。此次与NBA的合作，正是空中网加强内容建设的一个里程碑。双方将为NBA中国球迷及所有空中网用户带来全新的互动娱乐体验。”
周云帆认为，针对年轻的手机用户群提供相应的内容服务具有广阔的市场前景，无线广告营销的巨大空间，将养活更多的手机新浪、手机当当和手机百度。 |
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