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透过９月８日开幕的“第五届广州第五届电视购物博览会”，记者发现，国内电视购物市场渐趋活跃，除了常见的小家电、数码通讯、珠宝等外，厨房用品、时尚精品、生活用品、食品、休闲汽车、服装等厂商和供应商也开始加入这一销售渠道。
据了解，广州电视购物博览会，号称是目前亚洲地区最大的电视行业采购平台。其组委会是由国内13家电视购物业内的专业企业的人员组成的。在本届博览会上，记者发现，厂商、媒体、电视购物公司以及物流经营方都对“电视购物”表现了一种浓厚的兴趣。劳斯丹顿、菲星数码、爱普拉斯、爱仕达等企业,欢腾购物、家家购物、心购物等国内家庭购物电视媒体和来自我国澳门、台湾及韩国、新加坡、泰国、日本、俄罗斯等国家（地区）的十多个参展团、采购团、投资商参与此会，中视购物、快乐购物、乐家购物、阳光购物等电视购物公司相当活跃，SONY、联想、海信、飞利浦、明基、诺基亚、摩托罗拉、三星、美的等国内外著名品牌也开始出现在这一渠道内。
1982年美国佛罗里达州创办了全球首家电视购物公司，此后这一购物方式在多个国家出现。目前美国最大的电视购物公司QVC成立于1986年，这家公司从年营销额1亿多美元起步现在已剧增至65亿美元以上。这一销售形式，近年在国内也有所发展，去年国内开播的电视购物频道近30家，电视购物公司也开始壮大，去年，上海东方、湖南快乐购物年销售额已分别达到5亿和4.6亿元。而这些频道和销售公司的成功，刺激了不少新的单位，例如不少电视台开始意识到：开播电视购物频道，或可突破一直以来单纯依靠广告创收的格局，而物流公司也开始意识到其中的商机，纷纷与电视购物公司结盟。
记者在现场采访了多位人员，结果发现，目前并不是所有人都接受这一购物形式，最主要的原因认为这一方式存在新形式的“透明”问题。李文兵是在广州一家跨国企业工作的“白领人士”，他接受记者采访时说，从理论上看，电视购物确实打破了须有个好地点才能赚钱的营销观念。不需要面积巨大的商品陈列柜台、储存仓库，也不需要强大的商店销售队伍。在经营上采取和厂家挂钩的方式，覆盖广、省略中间环节，降低成本。由于减少中间商，电视购物能够为消费者提供更为实惠的商品价格。但从实践上看，国内的电视购物市场要完全摆脱混乱、无序、失信的局面尚需走很长的一段路。
广州电视购物博览会会长田文基说，使消费者买得放心，更好地保护消费者的权益，进而推动电视购物产业的发展，应该迅速成为所有跻身这一销售渠道的各个元素的共识和行动，坚持以人为本、真诚服务、健康有序的行为理念，才能真正推动中国电视购物行业的健康发展。 |
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