外来超市一再折翼
石家庄消费者只认商品和服务,不认排名
    2007-08-22    秋凌    来源:市场报

  石家庄的天气虽然秋意还不明显,但对外来超市来说却已经是个多事之秋。在其他城市做得有声有色的外来超市在石家庄连连失意。

“超市老大” 在石家庄为何频失意

  “因公司内部调整原因,世纪联华仓安店已于8月18日起关店调整。”8月18日,世纪联华超市以一纸简单的“告顾客书”,宣告了其仓安店的终结。至此,世纪联华已经关闭了其在石家庄5家超市中的3家。而这一天,离北京华普谢幕还不到半个月的时间。北京华普超市在不到一年的时间里已关闭了全部3家门店,悄然撤出。
  世纪联华超市是中国零售业的龙头老大“百联”旗下的一个业态,堪称超市巨头。“中国超市老大”缘何会失意石家庄呢?
  据《燕赵晚报》报道,石家庄市商业联合会曹润亭在谈到“世纪联华现象”时认为,世纪联华在石家庄发展的现行阶段存在两大硬伤。一是总部在商品、促销等方面“锁”得过死,商品显得没那么“繁荣”,促销没那么灵活,很难跟上灵活作战的本土超市的脚步。二是外来超市包括世纪联华“品牌营销”做得不好,消费者对其“品牌”缺乏认同感。对消费者来说,需要的就是实实在在的商品和服务,他们不了解你排名第一还是排第十。

外来超市 频频关门现象值得关注

  石家庄已成为很多外来商家的“伤心地”:最早是灿坤电器败走,随后深圳人人乐超市在石遭遇滑铁卢,接着“中国第一百货”王府井也没能留住脚步。之后,荷兰万客隆超市、北京华联商厦、北京华普超市一家家黯然离去。是石家庄的商家强大到可以打倒任何“强敌”吗?也许其中,还有更深层的东西值得探讨。
  “只有竞争着,才能繁荣着。”曹润亭秘书长认为,“外来超市频频关门现象值得关注。竞争就会有关门的离开的,但不应该是这么大密度地频繁离开。如今这在石家庄已经成了一个难以破解的怪圈,一个城市,应该是百花齐放的。因为只有竞争才能促进石家庄商业向更高水平发展。对于消费者来说,商业竞争层次的提高才会带来更好的商品和更舒适的购物体验。”

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