在夏季销售旺季来临之际，中国纯生啤酒的首创者珠江纯生啤酒发起针对高端市场的传播攻势，由国际知名设计师靳埭强先生精心设计的纯生新装产品全国同步上市。配合“努力工作，更要懂得适时放松”的品牌主张，全新电视广告《放松篇》和终端视觉系统等一系列市场推广活动紧随拉开。
    广州珠江啤酒股份有限公司董事长方贵权表示，“受经济大环境影响，今年国内中低档啤酒市场的总量增长不大，充满潜力的高端市场则成为各大啤酒巨头的竞争对象。据悉，中国高端啤酒市场曾是洋品牌的阵地，自1997年珠江纯生诞生后，就打破了洋品牌的垄断，珠江纯生在市场引导和生产技术上一直保持领先。此次针对高端啤酒市场的系列传播活动，将有助于巩固珠江纯生的地位，完成其全国扩张的市场战略。“努力工作，更要懂得适时放松”，我们倡导大家以积极心态适时放松，以自然舒服的方式为继续前进积聚能量。”
    业内人士指出，珠江纯生新的品牌主张通过聚焦消费者的感性需求，更易引起消费者的内心共鸣，从而建立起产品和消费者更密切的联系。
    珠江纯生此次新装设计是由国际知名平面设计大师靳埭强亲自操刀，靳靳埭强表示，珠江纯生以口味清爽纯正著称，有感于此，所以在流线型的瓶身设计中融入了“鲜翠欲滴”的理念；瓶身下部“点对点”的设计一方面增强了握瓶的手感，同时让新装纯生更显时尚、新潮和个性；看似微笑标志的瓶标设计，更在不经意间传递着畅饮啤酒的欢快和放松的感受，将为消费者带来全新的啤酒体验。珠江啤酒希望把这种“适时放松”的生活态度传递给消费者。
    据悉，1997年，在国内市场熟啤酒一统天下的情况下，珠江啤酒率先从国外引进纯生生产线，并成功生产出中国第一瓶的纯生啤酒。凭借着纯生啤酒纯正新鲜的口味，凭借“敢为天下先”的创新精神，珠江啤酒迅速成长为盈利最高的啤酒企业之一，并占有中国纯生啤酒市场的半壁江山。
    在保持技术领先地位的同时，珠江啤酒更致力于品牌建设和品牌领先，此次推出珠江纯生“新攻势”就是它立足华南、布局全国的战略体现。