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| 2008-12-17 作者:关建武 来源:经济参考报 |
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金融危机席卷全球，给英国许多大型零售商带来阵阵寒意。圣诞节即将到来，一些零售巨头相继打出降价牌，英国媒体称之为今年来最大的降价促销活动。
英国《每日邮报》报道，英国零售业巨头伍尔沃思连锁超市12月11日开始停业前的清仓甩卖，许多商品五折出售。店内海报写道：“迄今最大规模减价销售”。
无独有偶，英国最大零售商特易购(Tesco)宣布，旗下1000种商品12月12日开始半价出售。连锁百货商场弗雷泽也承诺将许多商品半价出售。玛莎连锁超市许多商品降价20%，派对食品买四赠三。百货连锁店斯德伯纳姆斯、阿尔戈斯、家电零售商柯里斯、连锁药店布茨公司等纷纷计划周末降价促销。
《每日邮报》报道，钱袋变瘪的消费者寄希望于临近节日时购买到打折商品，因此处于观望状态，迟迟不肯出手。
不过，零售商最担心的是，即使节日来临，消费者还是不肯多花钱。英国零售商协会数据显示，英国11月商品零售额同比下降2.6%。
特易购负责人理查德·布拉舍说：“顾客告诉我们，他们因为等着买便宜货，推迟圣诞采购……但他们说，仍然希望过个特别的节日，给孩子买份大礼，吃顿圣诞大餐，只是想让我们帮助(减价)，以便节省开支。”
零售商的“出血”促销手段产生了一定效果。位于肯特郡阿什福德和泰恩威尔郡惠特利贝的两家伍尔沃思超市早晨还未开业，门外已经排满顾客。
22岁的纳蒂莎·布苏在伦敦卡姆登一家伍尔沃思超市开门前两小时就在店外等候。“我想确保我是第一个排队的人，”她说，“我等不及给我儿子买台任天堂Wii游戏机和一些游戏。”
《每日邮报》记者看到，普利茅斯市一家伍尔沃思超市内人头攒动，许多货架的商品已经被抢购一空。
顾客洛兰·马丁对自己采购成绩的满意溢于言表，她说：“我买了玩具电动车、棋盘游戏、圣诞卡、巧克力和DVD动画片，一共才花了22.5英镑(约合33美元)。”
德勤会计师事务所的内维尔·卡恩说：“圣诞销售季显然是零售商一年中最忙的时段，尽力售出存货是明智之举。”
市场分析师马诺杰·拉德瓦说，金融危机中，许多大牌零售商也加入大力降价行列，向外界传递出零售业的一种“绝望信号”。
“在这样的关键时期，零售商意识到，有必要采取更多降价手段刺激销售，”拉德瓦说。
《每日邮报》分析，商家降价促销意在回收现金流，维持运作。
本次降价促销潮的引领者伍尔沃思连锁超市历史悠久，由弗兰克·温菲尔德·伍尔沃思于1879年在美国纽约州尤蒂卡市创立。超市首家英国分店1909年在利物浦建立。
不过，伍尔沃思今年9月被曝负债2.95亿英镑(4.3亿美元)，金融危机致使公司财政危机加剧。公司与前董事会主席杰夫·马尔卡希的转让协议谈判破裂后，眼下不得不拆分出售旗下815家连锁店，2.5万名员工面临失业。 |
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