[编者按] “早上，我被‘山寨版’手机的铃音叫醒，洗脸后抹上‘迪澳’润肤霜，泡上一碗‘康帅傅’红烧牛肉面，再喝袋‘豪牛’牌酸酸乳，然后潇洒地穿上一身‘阿迪瓦斯’运动服出门上班……”这是杭州一位“山寨族”在网上晒出的“山寨版”生活。
　　“山寨”一词起源于广东，最早出现的是“山寨机”，此后，随着“山寨服装”“山寨食品”“山寨药品”甚至“山寨一条街”的出现，市场上刮起了猛烈的“山寨风”，对此消费者感到迷惑。
　　迷惑同时，随之兴起的“山寨文化”又令人不得不正视。事实上，如今，“山寨风”已然吹到了诸多领域，以至于影视作品和春晚都出现了“山寨版”。

广受争议的山寨剧《丑女无敌》的剧照。（资料照片）

　　2008年，“山寨”一词在网络上异军突起、大行其道，并迅速走红，“山寨手机、山寨电器、山寨明星……”，无论是物质产品还是时尚文化，层出不穷的“山寨现象”扑面而来，有些甚至取代了正宗元神，得到不少追捧和青睐。人们不禁会问，是否有一天，我们生活中的每一种东西都会“山寨化”？

主打平民化路线“山寨手机”一马当先

　　“山寨”来源于广东话，起初是指那些由民间IT力量发起的产业现象，它们通过小作坊起步，模仿成名品牌，快速复制生产销售。“山寨”产品涉及手机、数码等多个不同领域，主打平民化路线，以价格低廉取信于民。
　　作为最早走上“山寨”道路的产业，“山寨手机”可以说是“山寨家族”的开山鼻祖。当主流品牌在热销不断大获其利的时候，小型生产厂家们再也按捺不住了，这块巨大的蛋糕激发了他们的“创造性”思维，于是顶着仿冒或伪造的嫌疑，推出了形形色色的“山寨手机”。“NOKIA”“Anycall”等国际知名手机品牌几乎都遭遇到了“山寨袭击”，变成了“NOKLA”“Anycoll”，这其中最具有代表性的当属被誉为“山寨之王”的“桔子手机”——“iOrange”。
　　“桔子手机iOrange”以苹果的iPhone为仿照蓝本，无论是功能还是外形都达到了以假乱真的效果。iOrange几乎拥有iPhone的全部功能，操作界面也与iPhone高度相似，而售价却仅是其1/3左右。从市场反应来看，尽管质量不如苹果手机有保证，但无需破解、刷机等二次操作，为桔子手机赢得了不小的销售量。在桔子手机的官方网站上记者看到，该公司更是打出了“国货当自强”的口号，以此博得消费者的垂青。
　　“‘山寨’的五六百元钱，但是功能很全面，从大学生的消费水平来讲，用一些‘山寨’产品也是可以理解的。”一位正欲购买“山寨手机”的大学生这样告诉记者。
　　据了解，时下“山寨机”因为低廉的价格、时尚的外形和强大的功能在学生群体和年轻人当中广受欢迎。数据显示，有“山寨机”背景的天语手机在2007年的国内销量已经超越了摩托罗拉、三星、索爱、LG等手机巨头，再次证明了“山寨机”的市场规模。

市场闹“山寨”质量无保证

　　杭州市民张先生回淳安老家探亲时曾见识过“山寨食品”的厉害。当时，有位老乡拿着一罐“旺仔”牛奶，说喝了之后闹肚子。“一罐‘旺仔’牛奶在正规超市一般卖到3.5元，”张先生说，“而老乡买的牛奶只有1.5元，引起了我的怀疑。”
　　张先生经过仔细观察后发现了其中的“奥秘”，原来这位老乡买的牛奶是“旺仔”牛奶的“山寨版”，虽然“山寨版”牛奶和正版牛奶从外观上看几乎没有区别，但仔细观察会发现，“山寨版”牛奶外包装上的“旺仔”两个大字旁边多了一个小小的“健”字，不仔细看根本看不出来。
　　而这只是“‘山寨’大河中的一滴水。”出租车司机王师傅向记者抱怨说，一次他住在乡下的岳母过生日，亲戚朋友送了不少礼品。“乍一看上去都是名牌，但仔细一看，才发现‘可口可乐’变成了‘可日可乐’、‘雪碧’变成了‘雪霸’、‘康师傅红茶’变成了‘康帅傅红茶’……”
　　更令人不可思议的是，今年早些时候，南京竟然还出现了一条“山寨街”。在这条街上，乍一看不少商铺都是大牌，但仔细看，不禁让人大跌眼镜，原来这些品牌都是清一色的“山寨”店铺，其中“屈臣氏”“必胜客”“李宁”“星巴克”“哈根达斯”等分别被克隆成了“曲同氏”“必胜糊”“李明”“巴克星”“哈根波斯”等。不过，这条被网友称为“史上最雷人”的“山寨一条街”，在挂出招牌后的第三天就在工商部门的干预之下消失了。

亟待整顿的“山寨市场”

　　如今，主流品牌的“山寨化”速度惊人，并已迅速蔓延至多个领域。日前，一款号称“集成三大引擎　步入搜索新时代”的“百谷虎山寨搜索引擎”现身互联网，更是引起广大网民的关注。
　　截取百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎的标志集合而成的“baigoohoo”，其LOGO的字体颜色皆与原版一致。在输入搜索关键词后，搜索结果的网页并列分割成三栏，三大搜索引擎的搜索结果从左到右依次排列。
　　记者发现，在百谷虎主页上“备案/许可证号”的位置上显示着“正在备案中”的字样，而根据我国工业和信息化部域名信息备案管理有关规定，网站未备案就开通属违规操作。
　　南开大学法学系教授何红锋认为，从知识产权的角度来看，“山寨”产品在风格上存在着的大量模仿，他们善打擦边球，行走在行业政策的边缘，介于合法和非法之间，以目前的法规无法定论。
　　如果说上述“山寨”产品是以价格和功能获得消费者好感的话，“山寨家族”里的另一个成员——“山寨药”的出现则让人难以接受。
　　在天津市的一些药店记者发现，一些仿照知名品牌的“山寨药”赫然摆在货架上，有的甚至与正宗产品摆放在了一起。“京都念慈庵”旁边是“念安堂”，“慢严舒柠”变成了“慢咽舒宁”，“斯达舒”有了“兄弟”“斯大舒”，多种药品都出现了“山寨版”。
　　药品仿冒者可谓下足了功夫，不仅在产品外包装和商标上类似，甚至连字体字号、颜色花纹都模仿的惟妙惟肖。如果不仔细观察，还真难以区别出原版药品和仿冒品。
　　对于“山寨药”的药效，一些药店的销售人员则表示，“山寨药”和正规药品的成分一样，只是生产厂家不同，是一些小厂家欲借品牌药品的知名度来提高自己的销售量。然而事实却并非如此。
　　调查中记者发现，正规药品上印有的是“国药准字”的批号，而不少“山寨药品”的包装上印有的却是“国食健字”样式的批号。“对于所谓的‘山寨药’，要是严格地讲，它们根本不能叫药，只能叫保健食品，不具备治疗功能。”何红锋说。

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　　事实上，目前市场上的“山寨”产品大都存在着质量保证、生产审批和售后服务等方面的问题，然而制约“山寨”产品发展的最大问题仍然是模仿瓶颈。如何走出单纯模仿，创立自主品牌，保证产品质量，才是“寨主”们应该重点考虑的问题。