“杭派”女装开创“新江南风格”[图]
    2008-10-29    本报记者:刘莉莉 段菁菁    来源:经济参考报

  杭派女装某品牌举办的新款时装发布会。新华社记者 徐昱 摄
  漫步在杭州武林时尚女装街上,一连串诸如“秋水伊人”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“蓝色倾情”等温婉中带有时尚风格的服装品牌不时跃入眼帘。清新而不张扬的“杭派”女装,让人们感受到了江南特有的气息。
  如今的“杭派”女装已不再是初创时一致的“乖乖女”装,她们在探索一条新江南风格之路上,已开始显现“大牌”风范。

“小家碧玉”代名词

  “杭派”女装的概念出现在上个世纪90年代。当时正值中国服装业产业升级、转型的初期阶段,不少中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院等杭州高等院校的服装系毕业生选择了白手起家。他们从几台缝纫机做起,自己设计、剪裁、制作,走上了创业之路。
  此后,一个个“夫妻店”式的女装铺面逐渐升级为专卖连锁店。“秋水伊人”、“浪漫一身”、“古木夕阳”、“三彩”、“流金岁月”等众多品牌如雨后春笋一般出现。据统计,杭州已有女装生产企业2000多家,形成了庞大的产业群,业内统称这个时期的杭州女装为“杭派”女装。
  中国美术学院服装系教师、艺术设计博士吴碧波说,由于是科班出身,“杭派”女装的负责人和设计师又被称为“学院派”。“与北方服装品牌讲究版型和面料不同,‘杭派’女装更注重设计感,”吴碧波说,“强调色调和细节处理,风格比较温婉,给人一种小家碧玉的感觉。”
  然而,在随后的几年,情况发生了变化。一些女装企业不在技术、设计和品牌上下工夫,而是盲目抢市场,甚至还借“杭派”女装之名推销库存积压产品,再加上服装风格不断增多和外国品牌的不断进入,“杭派”女装逐渐成了中低档服装的代名词,难登大雅之堂。当时,杭州一家商场在短短一个月就将五个“杭派”女装品牌调整出局。由江南浓郁的地域文化滋养成长的“杭派”女装称谓,却成了代表“小家气”风格和地域限制的名词。

新品牌新时尚

  面对困境,“杭派”女装的经营者感到,以往“夫妻档”的经营模式已不能适应市场的需要。对此,一些企业开始着手于提升品牌,做深做透现有品牌或转而注册全新品牌。
  于是,市场上出现了一些添加“洋味”的品牌,如秋水伊人的“COCOON”、古木夕阳的“OTT”、江南布衣的“LESS”、蓝色倾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……这些新品牌带着更加时尚的产品和更加“高贵”的价格出现在杭州市场上时,很快得到了市场的认可,有些不光成功打入商场,其销量还位居同类女装前列。
  “从那时起,‘杭派’女装开始跳脱温婉、淑女的单一风格,尝试博采众家之长,”吴碧波说,“‘杭派’女装已经开始吸收日韩、欧美的风格和样式,例如,‘COCOON’采用了欧洲女装风格中礼服式、注重色彩和装饰的特点,‘LESS’学习了日韩服装设计前卫、注重创意感和休闲化的专长。”

新江南风格

  从当初的“淑女”风格到如今“百花齐放”,“杭派”女装在打出声望的同时却淡化了流派色彩。“杭派”走向何方?“杭派”女装这个称谓是否还有存在的必要?
  杭州市服装协会设计师协会会长、“蓝色倾情”董事长钱峰认为,当初打“杭派”女装的旗号没有错。“一个城市应该有自己的个性和风格,要有自己的品牌和标签,不仅使自己的市民认同,而且让天下人也认同,”钱峰说,“‘杭派’女装就是这样一个标签,就如人们喝着黄酒想到绍兴,看到宝剑想到龙泉一样。”
  谈到“杭派”女装未来的风格走向,吴碧波认为,“杭派”未来的发展方向离不开国际化潮流,但也要形成自己在新时期的江南风格。
  “在过去的十几年里,‘杭派’已经取得了一定成功,但最好是在与国际接轨的同时形成自己的风格,”她说,“例如‘香奈尔’虽然有时也会遵循潮流加入运动、休闲的元素,但其高贵、优雅、以格子套装为主的特色不会改变。今年流行‘宫廷式’风格,擅长使用棉布的‘江南布衣’就设计出了一批‘宫廷式’的棉布服装,既追随了潮流,又保持了自己独有的风格。”
  吴碧波认为,“杭派”女装未来发展还应当坚持江南特色,但要突破以往小家碧玉的限制,“新的江南风格应当是一种精致风格,无论从版型、色彩,还是面料、手工制作都要体现出来。”
  此外,“杭派”女装企业已经开始尝试做那些一流大品牌做的事情。据了解,“COCOON”在体育场路的旗舰店里,专门推出了VIP客户服务。与大众品牌的VIP客户享受打折优惠不同,“COCOON”的VIP客户可以定制高级女装、首饰和女鞋系列,特别要满足经常出席各类宴会等特殊场合的客户需求。

  相关稿件
· 深圳打造中国时尚女装之都 2008-07-15
· 中国国际女装设计师大奖赛在京启动 2008-04-07
· 巴黎时装展大号女装登场 2007-09-19
· 秋冬女装:游走在柔美与奢华之间[图] 2007-03-30
· 今冬女装“韩”气逼人 2006-11-17