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| 2008-09-24 本报记者:俞丽虹 张梦洁 来源:经济参考报 |
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21岁的陆翔打算在淘宝网上开一家铁皮玩具小店，专卖那种拧紧发条就会一蹦一跳的铁皮青蛙，而这种老式玩具的买家大多是些年轻人。
“很多买家都是‘80后’，铁皮青蛙是我们小时候很常见的玩具，现在看到感觉很亲切。”陆翔说。记者发现，在淘宝网上，像这样经营老式玩具的小店数量众多，除了颇为经典的铁皮青蛙，还有发条坦克、小兵人模型、老版变形金刚等。
“80后”悄然掀起的怀旧风，让老式玩具成为年轻人寻找、搜集的目标之一，不少网上小店因此生意不错。譬如，售价每只1.5元的铁皮青蛙，一些小店每个月能卖出四五十只。网友“粉瓷娃娃”说，自己的愿望之一，就是集齐铁皮青蛙、铁皮小火车等小时候玩的玩具，收藏起来。
在互联网上受到追捧的另一件怀旧商品，则是上世纪七八十年代风靡一时的回力鞋。尽管已从进口品牌云集的体育运动品市场逐渐淡出，但回力鞋却赢得了部分“80后”的青睐。豆瓣网的“经典国货”小组里聚集着5000多名年轻人，回力胶鞋成为被推荐的热门经典国货。
一些经营网上小店的年轻人说，起初是自己喜欢，想在网上找一找童年熟悉的玩具、用过的国产名牌，结果发现有人专门做这个生意，而且能够吸引相对固定的买家，于是也跃跃欲试、加入其中。
事实上，这种“怀旧经济”的分享者，不单单只是那些网络小店，不少知名品牌也把目光瞄准了“80后”的怀旧风。不久前，某服装品牌将“80后”当年英语教科书中的两个主要人物——LILEI和HANMEIMEI印上T恤，结果在年轻消费者中引起了强烈反响。这款全球限量发行2000件的T恤，在网上的价格一度被炒高5倍。
“电影《变形金刚》也是一个比较典型的例子。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋说，有人评价《变形金刚》是一部“人物”重于“内容”的电影，当屏幕里出现那些熟悉的机器人后，当那句经典的“我是擎天柱”再次回响耳边，又有多少观众还会真正在乎他们在片子里干了些什么。
专家分析，如今，“80后”正在成长为一个具有消费能力的群体。童年往往会给人留下美好的回忆，从营销的角度来看，商家正是通过对“80后”怀旧现象的挖掘，运用于产品开发设计，从而让这个消费群体产生了“心中一动”的购买欲望。与此同时，商家的大力推广、渲染，也会进一步助推“80后”的怀旧风。 |
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