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一届“无与伦比”的奥运会结束后，北京再次成为焦点。连日来，全国各地旅行社接待的“奥运场馆游”咨询量逐日增多，到北京观赏鸟巢、水立方并感受奥运氛围，成为各地群众的期盼。
业内人士认为，随着残奥会结束后北京交通等方面限制的解除，北京将迎来旅游市场的井喷。面对市场如火如荼的热情，奥运之城北京准备好了吗？
北京奥运场馆将成旅游新热点
携程网最新发布的一项针对全国1000名受访者的网上调查显示，七成受访者准备在奥运会后出游，北京成为消费者最向往的奥运赛场城市。
业内人士普遍认为，残奥会结束后一直到“十一”期间，北京旅游市场将迎来井喷行情，一方面是因为市场需求已经被奥运会压抑了太久，另一方面是因为北京的城市新面貌本身将形成巨大的市场号召力。
国旅总社国内游总部副总张陵捷说，今年8月本是暑期出游旺季，然而，今年不少游客都选择在家观看奥运会比赛，推迟了出行计划。奥运会结束后，各地消费者积蓄的出游热情急需释放。
“残奥会即将闭幕，奥运氛围还在，不少游客选择了9月的北京奥运旅游线路。当然，更多的游客将会在残奥会后来京旅游。”张陵捷说。
据记者了解，上海的一些旅行社正在着手准备9月、10月的北京主题旅游线路，打算在残奥会一结束就向市场推出精彩的奥运线路产品。上海锦江旅游有限公司每天都接待不少咨询奥运线路的游客。许多家长希望在“十一”黄金周期间带孩子到北京参观奥运场馆，感受奥运氛围。
上海中国青年旅行社新闻发言人刘小军说，奥运会使得北京城市发生很大变化，就连他自己也想去看看新北京。同时，奥运会结束后，北京地接费用大幅回落，对普通游客来说，也很有吸引力。
面对市场的热情，北京以自信的姿态作出迅速反应。最近，北京市有关方面宣布，“十一”黄金周期间，鸟巢、水立方将向各地游客开放。另外，在“十一”期间举办的北京朝阳国际旅游文化节上，北京将推出一系列奥运旅游精品线路。
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夜景照明下的北京琉璃厂街景。本报记者:赵宇思
摄 | 奥运会提升主办国旅游产业
以往举办过奥运会的国家的经验表明，奥运会之后将会对主办国的旅游产业带来极大推动。华东师范大学商学院旅游学系主任楼嘉军教授告诉记者，1992年夏季奥运会的成功举办使巴塞罗那从一个普通的中等城市一跃成为国际著名的旅游城市。澳大利亚旅游协会的调查显示，在观看了2000年悉尼奥运会的11万名游客中，有高达88%的人表示还会再次到澳大利亚旅游。
北京市旅游局副局长顾晓园说，北京奥运会给旅游业留下的遗产，一方面是物质的，如奥运场馆；另一方面是文化的，绿色、人文、科技理念带来的城市生态和文明的整体提升，将更加有利于旅游业的长远发展。
事实上，迫于古都保护与城市现代化之间矛盾带来的压力，北京从几年前就开始致力于高附加值的产业发展，特别倾向于高端旅游市场的开发，打造国际商务中心，加强会展设施，而奥运会的举办则大大促进了这一趋势的发展。
北京利用筹办奥运会的七年时间完成了一次旅游业的改造和提升。目前，北京的城市快速轨道交通已初具规模，首都机场T3航站楼也已投入使用，星级酒店增加到800家。政府还针对全市的几千家社会旅馆出台了服务设施达标办法，明确了卫生、安全等要求，全面提升这些以前属于放任自流状态的小旅馆的服务水平。
此外，北京市政府还投入巨大的人力和物力，进行景区双语牌改造，动员旅游企业参与到改造无障碍设施、开发多元化产品、打造旅游咨询平台以及设计旅游纪念品等工作中来，着力增强北京旅游的软实力。
中国国际旅行社总社总裁童卫说，后奥运时期，北京不仅完全可以应对国内旅游的井喷行情，而且对海外高端旅游需求的供给能力也将大大增强。
后奥运时期中国旅游市场如何开拓
现代奥运会举办的经验表明，在奥运综合效应中，旅游效应是最直接、最显著、最持久的。奥运会的宣传作用和轰动效应，将促使人们作出去举办城市旅游的决策。澳大利亚旅游部门认为，悉尼奥运会带来的不仅仅是16天的运动会，而是10年的发展机遇。
国家旅游局局长邵琪伟表示，北京奥运会成功地树立了中国古老、文明、现代的国际形象，大大地提升了旅游服务水准。随着北京奥运会的圆满结束，全国旅游业开始进入消化奥运效应的阶段，“后奥运游”将使全中国受益，旅游部门将鼓励海外游客把北京奥运会作为游览中国的起点。
据悉，北京在奥运会筹办期间就已着手与周边地区以及香港、青岛等奥运赛场城市一起，合作推出旅游线路，把奥运客流引向各地。这种合作机制将在后奥运时期继续发挥重要作用。
根据北京市旅游局的判断，北京奥运会后，入境游和国内游将比较火爆。该局正在研究政策方案，目标是利用奥运会后的机遇着力推动北京的高端旅游市场发展。
北京市旅游局副局长顾晓园说，后奥运时期，北京旅游业将以产品为核心，推出以奖励旅游、商务旅游为主的高端产品和以奥运为主题的产品，促进旅游市场的繁荣。
北京还将与国家项目结合，参与海外旅游推广。“奥运效应到底有多大，主要靠市场说话。我们会将其与北京旅游业中长期发展计划结合，首先从主要的客源国市场做起，同时关注潜在市场和持久动力。”顾晓园说。 |