创意促销:推广游戏送燃油
    2008-09-10    作者:史先振    来源:经济参考报
  美国游戏软件巨头艺电(EA)近日在英国首都伦敦租下名为“最后一站”的加油站,向来往司机每人免费提供价值40英镑(约合70.6美元)的燃油。艺电说,活动是为促销公司出品的游戏《雇佣兵2:炼狱》。游戏故事发生地为盛产石油的委内瑞拉,因此以燃油作为推广游戏的赠品。
  艺电模仿游戏场景,在加油站放置沙袋和迷彩伪装网,在站前停放一辆军用吉普。数名女性工作人员身穿迷彩服,携带仿真机关枪,大摆造型。艺电欧洲宣传部工作人员戴维·斯莱德说,公司计划免费提供价值2万英镑(约合3.53万美元)的油料,以此计算,获得免费加油的汽车可达500辆。“我们认为,以这种方式促销能最大限度吸引人们注意。”
  现年37岁的普林斯·戴维斯排队15分钟,领到了免费燃油。他对促销创意大加称赞:“这是个特别的主意,无论是谁想出这个创意,都应得到提拔。”他还说:“我一定会买这个游戏软件,人们无论年龄多大,都可以玩游戏。”
  促销活动开始一小时内,超过150名司机领到免费燃油。随着交通早高峰来临,排队领油的司机超过600人,车辆把加油站周边道路堵得水泄不通。警方接到居民和路人报告后,下令加油站停止促销活动。
  对于加油站附近居民的抱怨,艺电发言人唐纳德·帕里希说:“如果我们给当地居民生活和工作造成任何不便,我们非常抱歉。我们向当地居民发放免费燃油,让他们非常高兴。我们收到良好反馈。”
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