尽管时下杭州仍是烈日炎炎，但在杭州百货大楼、杭州银泰百货等商场里，秋装甚至冬装已成为服装专柜的主角，T恤衫、裙子、短裤等夏装被打上“折扣”标签。
　　事实上，7月底大部分专柜就开始大规模打折清仓活动，比往年夏装出清早了一个多月。经济学家表示，折扣季“早产”的原因是商家今年外贸出口不景气导致的资金链紧张。不过，夏装折扣季、秋冬装上市季的提前给消费者带来了“实惠”。

 　“夏折”战提前打响

　　在杭州各大百货商场内，各专柜打出了“秋装上市”的牌子，一些还穿着短袖衫、短裙的顾客试穿夹克衫、风衣等秋冬服装。记者在杭州国大百货的ZARA服装专卖店看到，秋装甚至是冬装已占据专卖店主要货架，夏装被挂到了专卖店的角落里，打上了折扣的标志。
　　ZARA专卖店的营业员说，他们在8月初就开始夏装打折活动，折扣低至三折，专卖店内的秋装是8月中旬上架的。
　　记者在银泰百货看到，往年过了9月中旬才上市的秋装现已登场，被摆到了醒目的位置。顾客在商场内可以经常看到“夏装打折”的告示牌与“新品上市”的宣传牌同时出现的情景。
　　目前大多数专柜的折扣是五折，也有一至三折的。消费者被夏装的低折扣吸引。业内人士称，现在是消费者“淘宝”的好机会。
　　一家女装专卖店的营业员表示，他们7月底就开始五折促销，8月中旬开始大规模上秋装，现在已是夏装出清的最后阶段。“往年要到8月底才开始出清夏装，秋装上市要到9月中旬，”她说，“今年比往年早了一个来月。”

　　提早“换季”有原因

　　什么原因导致夏装折扣季“早产”、秋冬装上架提前呢？经济学家认为，这和商家资金链紧张有关。
　　浙江大学经济学院教授叶航认为，今年以来，无论是春装、夏装还是秋装，上市速度都比往年快，这意味着每个时间段的折扣季与往年相比有所提前，商家这样做的目的是解决资金链紧张问题，减小库存压力。
　　“由于今年人民币升值、原材料价格上涨等因素导致出口不景气，在这种情况下，出口转内销是商家规避资金风险的一个不错选择，”叶航说，“此外，消费的疲软，导致商家库存增加、资金紧张，不得不提早促销，争取更多的资金回笼。”
　　叶航认为，物价上涨快而消费者收入增幅不大，影响了顾客的购物心态，因此商家只能通过打折来吸引那些因价格原因而持币待购的消费者。

　　与“国际接轨”？

　　一些业内人士表示，新款服装上市、打折季提前，除了反映出商家资金链紧张的现状外，也从一个侧面表现了中国服装销售商加快与国际接轨的步伐。
　　目前在国际上，不少一线品牌的新款往往会提前一季或两季上市，目的就是引领潮流，展示品牌实力。据了解，在6月，国际品牌PRADA的一些货品就开始打折；GUCCI的新款鞋也开始打折。记者在杭州百货大楼看到，梦特娇、老爷车等知名品牌较早打出四至六折的优惠。
　　王府井百货总裁办公室的刘小姐介绍说，除了解决资金链紧张的问题，商场也希望通过提前打折季的方式保证上货速度与国际接轨，“毕竟国际的一线品牌代表着当年的流行风向”。
　　“如今，七八月就上秋装的国内一线品牌越来越多，一些二三线的品牌也开始这么做，”刘小姐说，“消费者的消费心理倾向一个‘新’字，谁拥有新品，谁就能开拓新的市场空间，吸引更多消费者。”