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　　随着威尔·史密斯主演的《全民超人》7月2日正式登陆国内电影院线，派拉蒙的动画大片《功夫熊猫》即将在热闹的争议声中“功成身退”。据统计，上映至今，《功夫熊猫》在中国的票房收入“破亿不在话下”。
　　从10年前迪斯尼拍摄《花木兰》及其续集，到如今美国功夫熊猫“阿宝”风靡全球，返销中国，美国人借用中国文化元素的功夫已经出神入化。而备受期待的中国动漫，何时才能拍出《功夫熊猫》这样用文化魅力征服国际市场的动画大片？

熊猫会功夫，“抵制”挡不住

　　穿着中式大裤衩，拿手做中国汤面，稀里糊涂成了神龙大侠，稀里哗啦练就一身功夫，斗智斗勇打败武林恶霸……这一切的主角就是中国国宝大熊猫。
　　《功夫熊猫》最早在上海国际电影节上首映。据报道，它让电影节上出现了少见的欢乐气氛。影院中，观众沉浸于水墨动画风格的纯美的中国风景当中，不时被美国熊猫的幽默与“无厘头”逗得开心大笑。
　　《功夫熊猫》上映不久，就在中国掀起了抵制与反抵制的争辩。在该片进入四川电影院线放映之前，熊猫艺术家赵半狄愤然祭出了“民族主义”的大旗，反对“好莱坞在劫后余生的中国捞金”。
　　也有一些观众从中看到了美国的“文化侵略”，因而心生不满。他们指出：片中熊猫阿宝是“绿眼睛”，它的父亲是唐老鸭，而师傅更是一只美国浣熊。阿宝居住的“和平谷”在中国大地上，但和平谷的居民居然都是一些猪、鸭子、兔子、犀牛，这是对中国人形象别有用心的丑化。
　　但更多观众认为，与其戴上有色眼镜对一部纯粹娱乐的动画片如此“上纲上线”，还不如反省中国动画自身的差距与问题。熊猫、功夫，这两个最正宗的中国文化形象的“注册商标”，居然让好莱坞烩成一锅，成了一道不得不服的文化“好菜”，赚到了中国观众的欢声笑语，也赚走了大笔票房。这难道不该让中国的整个文化创意产业深刻反思，急起直追吗？

“中国动画片不会说故事”

　　“看了这部影片之后让我感到兴奋、叹服，美国好莱坞的动画片确实有它的独特之处，因为掌声就可以证明一切。”上海炫动卡通副总裁王磊对这部片子评价很高。作为中国重要的动漫产业基地之一，上海即将于7月19日推出投资逾8千万人民币的首部武侠动画影院大片《风云诀》，该片和《功夫熊猫》一样锁定了中国功夫文化在国际市场上强大的号召力。
　　文化部中外文化交流中心大型项目总监张辛也表示，“同样是中国题材，比起10年前美国拍的动漫大片《花木兰》，《功夫熊猫》做的更加中国化、更加出色。《花木兰》有点不中不洋，但是这次《功夫熊猫》里面几乎都是中国文化元素，而且刻画的栩栩如生。”
　　“《功夫熊猫》让我们看到了我们和好莱坞之间的差距不是技术，而是说故事的能力，是如何把故事说的好看、精彩。
　　“还有就是我们不知道市场需要什么，家长和孩子究竟想看什么。很多时候我们的制作公司往往是自己埋头凭自己儿时的经验来写故事，没有一个专业的编剧。而美国的好莱坞则是有一大批人专职的来写故事，他们和那些画画的人结合在一起共同来讨论如何去实现这个故事。”王磊说。
　　张辛则指出，“其实我们中国现在拍不出这样的片子主要还是创意问题，技术上没有太大的问题。”

急起直追：中国动画需走出四大误区

　　据说，《功夫熊猫》的导演马克·奥斯波恩用了30年的时间研究中国文化，而制作这部片子则历时5年，花去的制作、宣传等费用数亿元。他曾自信地表示，就算观众用放大镜一帧一帧地看，细节也绝无瑕疵。《功夫熊猫》的出现，给我们的动漫行业真正上了一课。对此，国内的动画产业从业者也纷纷发表了自己的意见。
　　中央电视台央视动画有限公司总经理王英认为，中国动画片之所以出不了一个影响世界的“卡通形象”，很大程度上是因为我们的原创动画总是仅仅强调民族文化的独特性，而忽视了国际文化的差异性，因此我们制造出的动画产品难以走出国门，缺乏全球性文化传播所必须具备的文化包容性。业内人士指出，除了内容制作，我国动画在产业运作上也存在“顽疾”。我们的原创动画往往是不顾市场、不顾观众，用“拍脑袋”的方式制作动画产品，以产定销；制作之后，对后期宣传和营销往往是一分钱不投入；而在进入国际市场的过程中，往往又忽视了动画产品定位的多维性和功能的复合性，以至于无法立体进入国际市场。
　　“为了鼓励我国动漫产业的发展，国家前几年出台了一些补贴政策，鼓励动漫产品的数量，今年已经突破了10万分钟，但是生产这么多节目的同时收视率却不高，而且没有一部是反响很好的。国家的补贴政策使得一些小公司只是追求数量拿国家的补贴，而不注重产品的质量。”张辛说。
　　他建议说，一方面，国家应该在补贴政策方面做一些调整，将电视台播出国产动画片的播出费、国家各级补贴同收视率挂钩，鼓励动画企业生产高质量的影视片，而不是拍一分钟影片就补贴一分钟的影片。”
　　“另一方面，政府主管部门应该重视出好的作品，而不是满足于建立几个基地，买一些设备等。政府应该引导大家开动脑筋，挖掘好的题材。将有限的投资集中使用，采取招标的方式对市场前景好的创意进行重点支持。另外，政府的资金也要放在完善产业链、完善市场培育、版权、衍生产品的保护、开发和研制这些方面来。”
　　“而从动漫行业来讲，应该抓龙头企业，集中优势的创作人员。像《功夫熊猫》这样的美国片子，是几百人甚至上千人一起劳动的成果。所以，资金不是第一问题，关键是人才。而我们的人才不是没有而是太分散，所以要经过市场淘汰，然后把这些人才集中在几个大的龙头企业里面，这样才能创作出好的作品来。”
　　中央电视台央视动画有限公司总经理王英也表示，中国原创动画要想国际化就要增补动画市场研发与咨询的功能，开放视野，把握国际市场的需求，通过国际合作来寻找文化融合与产业联合的有效手段，然后以融合的方式来达到经济效益和传播民族文化独特性的社会效益。