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| 2008-01-23 作者:任意 来源:经济参考报 |
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坐在美甲沙龙里让美甲师为你精心修饰指甲已不再是女性专属。在日本，男士美容市场发展迅速，越来越多的男士开始光顾美甲沙龙，在修饰外表的同时放松身心。他们已经逐渐把修饰容貌当作一种社会礼节，主动追求更高的生活质量，寻找工作和私人生活之间的平衡。
在东京一家看起来不像是为男士开设的美甲沙龙里，现年61岁的五十岚先生神态放松地坐在他常坐的椅子上，与其他女性顾客一起享受沙龙的美甲服务。五十岚说：“很长时间以来，我都觉得男士美甲很尴尬，但最终我还是鼓起勇气到这儿来美甲。”
五十岚第一次光顾这家美甲沙龙是三年半前，从那以后他每月都要光顾这家名为“快速美甲”的美甲沙龙，花不到3000日元(约26美元)接受美甲服务。
如今，越来越多的日本男性和五十岚一样，成为男性美甲大军中的一员。这些人愿意把时间和钱花在“面子工程”上，以改善他们因工作过度、不修边幅而疲惫不堪的形象。
专家指出，单身男士人数增加、结婚年龄推迟、出生率下降、夫妇二人同时在外工作等社会因素的变化使男性获得了更多自由，可以把更多时间和精力投资在自己身上。
日本共同社援引DELTA调研公司的调查数据报道，日本男性化妆品市场的估计产值在2006到2007年间达到约10.33亿美元，与2004年相比增长了1.6%。
报告指出，日本为男性设立的美容沙龙在2006年度产值大约为2.9亿美元，与2004年相比增长了16.7%，占整个美容市场8.2%的份额。
DELTA公司高级研究员广濑四郎(音译)说，男性美容市场并非稍纵即逝的投机市场，而是一个将迅速扩张并长期繁荣的市场。
东京最近开办的一些购物休闲中心不仅为男士提供服饰、护肤和化妆产品，还提供多样化的快速泡澡服务。一家名为“Quomist”的男士用品连锁店在店内开设休闲沙龙，在那里，男士们只用花约8.7美元和短短10分钟就能得到修眉和美甲服务。自去年4月开张以来，Quomist在东京的三家连锁店销售额已超过预期目标50%，顾客主要是25岁至40岁之间的男士。
日本男性把越来越多的钱和时间花在美甲美容沙龙里，他们追求的不仅仅是修饰外表，还想获得身心放松和内在满足感。
在报告中，广濑写道：“为保证男士美容市场的增长，我们所面临的重大挑战是如何以一些新的特点，如帮助顾客放松、增进身体健康等来吸引新的顾客。”
Plazastyle公司是Quomist连锁店的母公司，这家公司的部门经理清水让治(音译)指出，修饰容貌已经成为日本男性的一种社会礼节和日常习惯，尤其是在女性“更仔细的审视之下”。
在东京一家证券公司上班的股票交易员铃木丰(音译)现年41岁，他对记者说，他的工作虽然报酬高但是很辛苦，所以他经常光顾美甲沙龙，在工作之余放松一下。
日本总研的高级市场咨询师野田京次(音译)说：“现在，男人们正从传统价值观和社会承诺中解放出来，追求更好的生活质量，并且达到工作与私人生活的平衡。” |
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