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| 2007-11-30 本报记者:贾志英 来源:经济参考报 |
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备受业界关注的中央电视台黄金资源广告招标以80.2861亿元的招标总额落下帷幕，与去年67.96亿元相比，今年增幅达18%。业内人士预计，随着北京奥运临近，各级别赞助商和供应商的广告投放热情会进一步释放，媒体广告行业将进入景气高峰。
世界第二大广告传媒集团WPP集团首席执行官马丁·索瑞尔认为，奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济，从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。他表示，得益于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰。
中国经济对世界经济增长的贡献率已达30%，很多中国企业进入加速成长期，开始有了“走出国门”的冲动，企业热捧奥运概念有其内在的驱动力。而奥运会的召开，进一步强化了国内企业对2008年中国经济和市场的信心，企业普遍将2008年视为实现营销突破的特殊年份。
群邑集团(GROUPM)研究报告显示，2008年电视将继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中将占70%的份额，而北京奥运会的举办将促使媒体广告收入增长率在2008年达到29%，明显高于2001至2006年24%的媒体年复合平均增长率。
全球领先的媒体传播公司实力传播(Zenith Optimedia)则认为，北京奥运会将会打破电视广告记录。实力传播预计，北京奥运会的广告支出将从今年的1699亿美元上升到明年的1824亿美元。其中，电视广告预计将占据其中38.2%份额，“我们期望北京奥运会的媒体覆盖面可以为2008年的电视收视率带来猛增，特别是中国及其邻国。” |
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