象山是国内少有的兼具山、海、岛于一体，渔、港、景相融合的沿海观光休闲旅游区。近年来，象山每年投入数亿元用于旅游基础设施建设，同时积极引入社会化投入机制和市场化运作机制，吸引民间资本参与海洋旅游开发。其中，中国渔村、石浦渔港古城、象山影视城等八个重点旅游项目的投资超过60亿元，旅游人数也以每年超过两位数幅度快速增长。

　　在万里长江入海口的南端，有一片狭长的三角型陆域伸向碧波浩瀚的东海，与大上海遥遥相望，这就是浙江象山半岛。
　　半个多世纪前一部中国经典艺术影片《渔光曲》，令象山声名远播。如今象山人依托美丽的风光打造了独特的海洋旅游文化，同时也过上了致富的好日子。

“黄金海岸”有黄金

　　象山是国内少有的兼具山、海、岛于一体，渔、港、景相融合的沿海观光休闲旅游区。前几年，基于保存完好的象山半岛、象山湾的一片蓝天碧水和象山港大桥的兴建，象山县委县政府提出要依托本地优势，大力发展海洋旅游业。
　　象山人请来了国内外的专家进行反复勘查、调研、论证，以海洋文化渔文化展示、海洋游览观光、海洋科普教育、山海休闲等要素为纽带，将象山的青山、碧海、蓝天、金沙、奇礁，以及古迹、文物、民俗、风情，编织成一幅多姿多彩的锦卷，精心打造集观光、美食、游乐、休闲、度假为一体的百里黄金海岸旅游带。
　　近年来，象山每年投入数亿元用于旅游基础设施建设，同时积极引入社会化投入机制和市场化运作机制，吸引民间资本参与海洋旅游开发。其中，中国渔村、石浦渔港古城、象山影视城等八个重点旅游项目的投资超过60亿元，旅游人数也以每年超过两位数幅度快速增长。2006年来象山的海内外游客超过232万人，旅游经济收入逾12亿，现象山已成为华东地区重要的滨海休闲目的地。
　　由象山海洋游览公司开发兴建的金沙湾度假村，是个风光秀丽别具情趣的海上度假胜地。金沙湾是目前我们国家少有的集狩猎、休闲、度假于一体的海岛狩猎旅游区。据了解，象山海上狩猎现已成为各家旅行社的热门项目，客源四季不断。一位来自上海的游客说，上金沙湾一天，用餐、住宿、上岛门票及租猎枪等，一个人一天需开销七八百元，价格不菲，但是海岛狩猎新奇有趣，许多人来了一趟不过瘾，还想再来。
　　旅游业的快速发展，当地百姓成为最直接的受益者。花岙岛拥有亚洲少见的已有两亿年历史的火山遗迹，随着花岙石林景区的开发，政府投资建起了渡轮码头、环岛公路，花岙人第一次把汽车开到了家门口。花岙村村民杨灵聪说，现石林景区每年上岛的游客有十几万人次，我们村几乎家家户户都做旅游生意，去年人均收入达一万余元。
　　新桥影视城是象山旅游的“名牌”，新桥镇副镇长柯先宏说，我们组织村民当群众演员，通过镇劳动保障办公室牵头，还邀请县文化局、艺校的老师进行培训，很快有了一支能随时“拉得出打得响”的农民演员队伍。近年来，《神雕侠侣》、《杨家将》等多部影视剧在影视城开拍，报名来当群众演员的有1200多人，连80多岁的老汉也来“过把瘾”。柯先宏说，其实群众演员的报酬并不高，一天也就二三十元钱，但大伙图个开心。而且提高了新桥镇的知名度，现影视城已与松兰山、石浦渔港串成了象山一条黄金旅游线。

宾客如云 一席难求

　　“由于渔业资源的衰退，海上作业成本的增加，象山10万渔民的转产转业成为地方党委政府的一件大事。”象山县县长李关定说，随着海洋旅游的兴起，与之相关的休闲渔业、海鲜餐饮、宾馆酒店等行业成为渔民上岸再就业的新途径。为此，我们出台了一系列政策，千方百计降低旅游准入门槛，从税费、审批、服务等多方面积极支持百姓参与旅游产业。
　　近年来象山新建扩建旅馆宾馆达630多家，每逢双休日、节假日，几乎家家宾客盈门，一席难求。象山168假日旅游公司总经理朱显耀说，石浦渔港路有30几间街面楼房一直空闲着，这些年象山旅游走旺，我把这些房子租下来，改造成120间的标准客房，针对工薪层旅游团和影视拍摄组，采用薄利多销，生意十分兴隆。朱显耀说，现在手下的42名员工，基本上都是当地居民，他们语言相通，情况熟悉，接待服务得心应手。
　　年逾不惑的刘国平是石浦土著渔民，世世代代在东海打鱼。前些年他在渔业转产中看中了与石浦码头仅相距1000米的珍珠岛，与家人朋友一起合伙，办起了原汁原味的渔家乐，有吃有玩还可休闲品茶。刘国平说，珍珠岛南面与北面有三米多落差，水势环流，饵料丰富，这一区域无论是捕捞还是养殖的鱼虾贝壳，味道特别鲜美，所以游客也就慕名纷至沓来。象山县旅游局局长范良江说，这几年来，旅游业为象山提供的新增就业岗位，不仅缓解了当地居民的就业困难，还吸引了众多外来务工人员。

“三月三，踏沙滩”

　　“中国开渔节是象山人的一个创举。”象山县委常委、宣传部长洪贤兴说，上个世纪90年代末，象山渔民率先提出应定期实行海上禁渔，得到国家有关部门的肯定和采纳。于是以“善待海洋就是善待人类自己”为主题，象山办起了中国开渔节，并使之成为具有中国特色的海洋喜庆节、渔家狂欢节。人们称赞说，象山人有气魄，能办大事，中国开渔节一届比一届办得更靓、更富创意。在去年第九届开渔节上，象山人请来环球嘉丽小姐来中国选美助兴一起参加象山港环保志愿者活动，让象山的美景与全球美女一起美名远播。
　　与此同时，象山老百姓的腰包也鼓起来了，一届开渔节至少要接待十几万中外游客，给相关服务行业带来2000多万元的收益。在象山丹城的一家店面很小的海产品干货店，老板告诉记者，平时一天只能做300多元的生意，到了开渔节，每天的营业额猛增1000元，多的时候能达1500元。据介绍，已连续举办了九届中国开渔节，累计接待中外游客120余万人次，洽谈招商项目188个，吸引投资96亿人民币，成为象山经济的强力助推器。
　　一个开渔节把中国象山的名声叫响海内外。洪贤兴说，海洋旅游说到底是一种文化体验，越具有地域风情特色的，才越具有差异性的吸引力。“三月三，踏沙滩”，是有悠久传说和传统的象山民俗活动，象山与上海、宁波等地旅行社联系，从4月中旬(农历三月初三)开始，到5月黄金周，举行一年一度的象山“三月三”沙滩节。象山文化馆长纪云飞说，“三月三”最初是渔家习俗，以后慢慢演化成具有东海地域风情的渔家庙会，有着广泛的群众基础。今年沙滩节的第一天就涌入了八万余名中外游客，在金沙闪烁的石浦皇城沙滩，记者看到，由当地村民组成的表演队，身着传统的渔家服装，喊着渔家号子，边歌边舞。而游客们争相当“渔夫”，与渔家姑娘对唱渔歌，其乐融融。