珠宝首饰界的“盛宴”——第四届上海国际首饰时尚节日前圆满落幕。在为期两周的时间内，国内外众多知名品牌纷纷登场，一场接一场的“时尚秀”，为上海珠宝首饰市场吹来了国际最前沿的“流行季风”。集中黄金、铂金、钻石三大要素交易市场的上海，近年来正精心构筑一个时尚首饰的国际平台。

上海珠宝首饰销售额占全国1/10

    作为一个海纳百川的繁华商业之都，黄金珠宝首饰堪称上海商业中的“明珠”。近年来，上海黄金珠宝首饰行业发展迅猛，目前已形成老城隍庙、南京路、淮海路、徐家汇、四川路、五角场六大黄金珠宝市场，百货店、专卖店甚至大卖场里都开起了金店银楼。2006年，上海黄金珠宝首饰总销售额达到160亿元左右，占全国总销量的10%。今年五一黄金周期间，上海黄金珠宝首饰业总销售额达1.8亿元左右。
    上海的黄金珠宝首饰市场历来是“商家必争之地”。香港的周大福、周生生、浙江的明牌首饰以及深圳的诸多品牌企业，很早就已入驻上海；世界黄金协会、国际铂金协会等国际性推广机构，也纷纷以上海市场为中心之一，执行自己的推广计划；上海市场以老庙黄金、老凤祥等为代表的一大批本地品牌在向全国扩展的同时，还正加紧向国际市场进军。
    “在一个成熟的市场中，黄金珠宝企业不仅需要学会引导市场潮流，还需要学会培育人们的消费习惯，将消费者的目光从盯住价格的变化，引导到盯住款式变化、注重首饰的设计和时尚。”上海黄金饰品行业协会会长程秉海表示：“上海首饰时尚节正是致力于打造一种平台，以引导市场上的企业和商家注重创新、塑造品牌，引导世界首饰创意文化向中国和上海聚焦。”上海国际首饰时尚节自2004年首次举办以来，在业内影响越来越大，今年不仅吸引了港、澳、台的珠宝商人，北京的中国风、深圳的制造商、山东的金矿以及第五届“金都杯”设计大奖赛的加盟，还吸引了比利时、南非、意大利、土耳其、印度、泰国等23个国家的相关人士参与。

倡导珠宝首饰“文化消费”理念

    随着经济发展和人们生活水平的提高，我国黄金珠宝首饰行业已经成为全球市场中的一支重要力量。据中国宝玉石协会统计，目前，我国已经成为世界上最大的玉石、翡翠加工及消费国，珍珠的产量占到世界总产量的95%以上。我国的铂金、黄金、钻石等首饰的年消费量也位于世界前列。
    但令业内人士忧虑的是：一方面是国内外市场规模不断扩大，另一方面却是行业平均利润的持续下降。尤其是黄金饰品行业，随着黄金市场的开放，黄金原材料价格通过上海黄金交易所的挂牌交易，清晰地呈现在公众面前。长期以来，我国黄金饰品按克论价的消费习惯，导致了黄金首饰行业创新乏力。
    中国黄金报社社长、北京黄金经济发展研究中心主任张炳南在上海国际首饰时尚节专题论坛上指出：“由于缺乏持续的创新，黄金饰品行业的生存条件已经非常严峻，这也是中国珠宝首饰行业普遍面临的问题。面对全球化的产业分工，中国‘世界工厂’的地位正面临着严峻挑战。”目前，这一问题已经引起了我国企业的高度关注，一些黄金饰品生产企业开始倡导黄金首饰的“文化消费”理念。例如在今年的上海国际首饰时尚节上推出的“中国风”金饰系列，既很好地传承了中华民族文化元素，又体现了现代时尚潮流，带给人们一种全新的消费理念。张炳南认为，目前我国的黄金珠宝市场正从单纯的“产品营销”进入“产品营销”和“文化营销”并存的时代。中国黄金珠宝首饰的创新应以中国传统文化为主轴，才能在国际时尚文化的语境中争得“话语权”。

从普及玉石知识开始培育成熟的消费者

    翡翠玉石是我国黄金珠宝首饰市场的一个重要组成部分，但“黄金有价玉无价”，如何对真假玉石进行鉴别，是消费者遇到的普遍难题，也给不法商人提供了可乘之机。在今年的上海国际首饰时尚节活动期间，还首次举办了“城隍庙翡翠玉器节”。除了展示知名品牌的优秀作品外，还在五一黄金周期间开展了“真假宝玉”鉴别活动，由专家现场指导消费者识别翡翠的A货、B货和C货，对比白玉的青海玉、和田玉和俄罗斯玉的不同之处等，让消费者更深地了解首饰的品质和价值。
    “黄金珠宝首饰市场的成熟，离不开成熟的消费者。消费者在购买珠宝首饰时，掌握一些珠宝玉石知识，有利于保护自己的权益。”上海黄金饰品行业协会副会长赵德华认为：“消费者的成熟还表现在购买方式上。”他提醒说，随着科学技术在珠宝业被广泛运用，天然宝石、合成处理宝石、仿宝石的鉴别越来越难，部分珠宝即使经验丰富的专业珠宝玉石鉴定师都需要借助大型仪器才能加以鉴别，何况一般的消费者。因此，消费者在购买珠宝首饰时，一定要求商家开具正规的发票，在发票上一定要用中文标注宝石的名称、级别，以及是否经过人工处理等，甚至可以将商家的承诺一并写在发票上。目前，一些商家经常在发票上含糊其辞，如所谓的“正色正玉”，或笼统地写“珠宝”、“玉器”等。其实，这些发票用词都不能说明消费者购买的是“天然翡翠”、“天然红宝石”、“天然祖母绿”等天然宝石。因为处理宝石、合成钻石等在学术上也属于“珠宝”、“玉器”范围。染色翡翠冒充天然翡翠写成“正色正玉”很容易让消费者上当，并给以后的维权带来困难。

    图片说明：上海国际首饰时尚节上展出的珠宝首饰。依次为：蛇形铂金手镯、银质项链、金制工艺手镯和工艺项链。(本报资料照片)