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荷兰著名的哥根霍夫公园盛开着郁金香。本报记者:宋立东
摄 | “我们非常看好中国的出境游市场。”芬兰旅游局中国区首席代表刘丹晔短短一句概括，浓缩了当前各国官方旅游机构对充满活力的中国出境游市场的共识。
中国经济的快速发展和黄金周旅游活动的成熟，使越来越多的中国游客把目光投向了海外。各国官方旅游机构也不失时机地以黄金周为契机，通过与本土旅行社联合，向中国游客推出本国最有价值的旅游资源。这些内涵独特、各擅胜场的产品，成为近年来推动中国黄金周出境游走向深入的新亮点。
有朋自远方来，飨之以美景
有朋自远方来，飨之以美景。在五一及其后的暑期，各国官方旅游机构针对中国游客纷纷打出特色牌。
总称为斯堪的纳维亚的丹麦、挪威和瑞典三国有得天独厚的旅游资源。斯堪的纳维亚旅游局市场推广主管朱胜欣表示，这个局在五一期间专门为中国游客设计了“都市览胜+峡湾巡游”的人文与自然结合的旅游路线。在6月份之后，还会重点推童话之旅等独特的旅游产品。她表示，北欧是盛产童话的沃土，丹麦作家安徒生和瑞典作家林德格伦的童话故事在中国广为流传，小美人鱼、卖火柴的小女孩以及长袜子皮皮都深受读者的喜爱。童话之旅路线串联了丹麦和瑞典具有著名童话色彩的城市和地区，此路线既适合家长带孩子巡游探梦，又适合情侣们重温纯真的世界。
芬兰打出的特色牌是“日不落之旅”。芬兰作为传说中最早迎接圣诞老人安居的故乡，夏天有两个月的时间会出现极昼，这种地球上罕见的自然奇观，成为芬兰吸引世界游客的重要原因。同时芬兰自然景色纯美，境内有大小湖泊18.8万个，80%的国土覆盖森林。“我们除了让游客们欣赏极昼太阳，还安排了‘北欧式行走’这样亲近大自然的产品。黄金周前后推出的产品中，除了以前经典的北欧四国游之外，特别加上了爱沙尼亚，这是国内其他旅游产品中绝无仅有的。”刘丹晔说。
德国国家旅游局则在五一黄金周期间针对中国市场推出了德国自驾游项目。“欧洲旅游市场开放后，市场出现细分化。五一长假期间，高端游客数量增多，他们更需要一些个性化的产品。因此这个项目一经推出，立刻受到了欢迎。”德国国家旅游局北京代表处主任徐胜利说。他表示，暑假期间，还将推出童话之旅和以怀旧为主题的德国东部游。
荷兰的春天，被喻为世界上最美丽的春天，到处弥漫着郁金香的芬芳。荷兰是全世界最大的郁金香与球茎花卉出产国，每年春天，其著名的库肯霍夫花园五彩缤纷的花田景观吸引着成千上万的观光客。五一期间，荷兰旅游局主推的“探访世界上最美丽的春天——荷兰郁金香之旅”，除了让游客们置身世界上最著名的郁金香花园外，还能游览鹿特丹、荷兰微缩城、羊角村等荷兰著名景观。
看好中国出境游市场
各国官方旅游机构纷纷针对中国游客加大推销力度的背后，是对中国出境游市场信心的体现。快速发展的中国经济给中国公民和各目的地国带来了双赢。在过去短短数年，以欧洲为代表的西方国家旅游大门次第向中国游客敞开。
国家旅游局的数字表明，中国公民出境旅游目的地的国家和地区总数已达132个，2006年全国出境旅游达3400万人次，同比增长10%，中国继续保持亚洲第一大出境旅游市场的地位。
“2006年中国游客在芬兰的间夜数已达10万，增长非常迅速。同时中国游客消费潜力巨大，目前中国游客只占芬兰境内游客的2%，但消费能力仅次于日本和俄罗斯。”刘丹晔说。
“从2006年起，德国国家旅游局把中国市场单列出来。2006年中国游客在德国达到92.5万间夜，目前中国已在德国的海外市场中排第三位。估计今年赴德旅游的中国游客数量还会有超过10%的增长。”谈到中国出境游市场的前景，徐胜利很有信心。
把出境游变成“短期留学”
所谓外行看热闹，内行看门道。世界上每个国家的自然风景和文化景观的背后，往往蕴藏着丰富的历史和文化内涵。在出境游日渐普及的今天，中国游客需要对旅游内涵的深入认识和旅游理念的提升。
“很多游客去法国指明要去卢浮宫。但去那里看什么，看什么作品，往往不清楚。这说明出境游要上台阶，游客自身也需要有个提高的过程。”一家旅行社出境部的负责人说。
徐胜利认为，欧洲历史绵长，文化璀璨，传统深厚并且各异。因此除了传统的游山玩水之外，游客还应深入了解这些内容。例如，德国有许多丰富的节庆，在南部有巴伐利亚“屠龙节”，每年夏天在中部会上演格林童话节目，9-10月，慕尼黑有啤酒节等。这些内容丰富而有吸引力，只有亲身体验才能感受到它的魅力。
实际上，一些国家的官方旅游机构已注意到这一点，正在推出一些针对性的产品。北欧设计风格以简洁著称于世，在20世纪风起云涌的“工业设计”浪潮中，北欧风格无论是在建筑还是家居设计上都具有特有的设计烙印。因此，斯堪的纳维亚旅游局推出的路线中，特别着重游览丹麦、挪威、瑞典三国中富有设计特色的景点，尤其适合喜爱艺术的游客。
“实际上，出境游并非仅仅是去看个‘西洋景’，还是‘短期留学’。游客如果把它变成一个学习的过程，那么就会有更多收获。”一位业内人士说。 |