“另类餐厅”标新立异“俘获”消费者
    2007-04-27    本报记者:王昊飞 姚湜    来源:经济参考报

  “黑暗餐厅”“监狱酒吧”“武侠酒店”……如今,这些“另类餐厅”越来越多地出现在国内各大城市,一些“另类餐厅”更是每日高朋满座。那么,“另类餐厅”何以令人趋之若鹜呢?

  一家以汉文化为主题的餐厅近期在北京开业,图为客人们身着汉服就餐。新华社发

新华社发

“另类餐厅”:各地接连开

  餐厅内伸手不见五指,摸着坐、摸着吃,无论是白天还是夜晚,只要消费者走入这种“黑暗餐厅”,就只能依靠触觉、嗅觉、味觉去完成一场另类的“夜宴”。起源于瑞士的首家“黑暗餐厅”,诞生于1999年,发明者本意是为盲人提供就业机会,没想到却在数年之内风行全世界。目前,北京、上海等城市都已有“黑暗餐厅”落脚,长春首家“黑暗餐厅”也将于本月底开业——据这里的经理吕泰山介绍:“消费者乍一进来会不习惯,但一旦适应了就会产生一种接近于心无旁骛的放松。”
  在长春的一家“监狱酒吧”内,包房均为“牢房”,铁窗、铁锁、铁链、铁桌、铁凳一应俱全,墙上煞有介事地刻有“犯人”忏悔的文字,“牢门”外的服务生穿着保安制服进行“把守”。昏暗的光线下,消费者如“囚犯”般置身其中。正在喝酒的曾小姐表示,自己平时常泡吧,但是在“监狱”中泡吧还是第一次。“感觉挺新奇的,就是图个刺激。”她说。
  “好的,明天中午12时为您预留包房。大侠,后会有期!”——这是记者通过电话在长春一家“武侠酒店”订餐后收到的答复。次日,记者来到这家酒店的时候,顿感自己如同置身金庸、古龙的武侠世界一般:服务员均为店小二打扮,包房名称为“明教”“华山派”等武林门派,筷子叫“双截棍”,汤匙叫“小李飞刀”,结账称为“收银子”……据悉,“武侠酒店”在合肥、南京、广州等地的分店生意也异常火爆。
  在各种各样的“另类餐厅”中,人们不仅品尝着美食,更从中体验到了不用以往的餐厅文化。

“另类餐厅”:代表新兴饮食文化

  “时代发展了,人们对饮食有了新的要求。过去是为了吃饱,之后是为了吃好,现在则是要吃环境、吃健康。”吉林省名厨协会副秘书长高玉才表示,随着我国社会经济的发展和百姓生活水平的提高,人们在饮食方面也越来越讲究。在这一过程中,餐饮行业不得不在人性化、个性化方面做文章,由此,像武侠小说、监狱等一些原本与餐饮无关的事物也才有可能与之产生联系。
  吉林省妇女儿童心理咨询中心高级心理咨询师宋菲认为,当代人的生活节奏快、压力大,繁忙的生活状态使得人们需要各种方式的宣泄以缓解压力,“黑暗餐厅”“监狱酒吧”等“另类餐厅”正是利用了其自身与众不同的形式,逐渐成为许多年轻人另类的“心灵驿站”。
  吉林大学文学院副教授马大勇认为,“另类餐厅”代表着一种新兴的饮食文化,它巧妙地汲取了其他文化元素的养分,并利用餐饮主体与黑暗、监狱、武侠等外在形式的拼装品来吸引好奇的消费者。
  “存在即需要,‘另类餐厅’是这个时代应运而生的东西,是餐饮文化进步的一种体现。或许很多人对在‘监狱’中喝酒等行为并不持肯定态度,甚至对这种创意嗤之以鼻,但‘另类餐厅’的生意兴隆以及规模的不断扩大,恰恰说明了越来越多的人对这种拼装式餐饮文化的认可。”马大勇说。

“另类餐厅”:“另类”同时更应“以食为本”

  尽管“另类餐厅”以标新立异的方式“俘获”了越来越多的消费者,但仍有人质疑:“另类餐厅”的生命力会持久吗?
  吉林大学哲学社会学院副教授漆思表示,在市场经济条件下,商家们面对竞争压力,有时候的确会尽力标新立异,毕竟这是市场生存法则的一部分。他说:“在规范市场经济体制的前提下,‘另类餐厅’经营者的创新始终要以法律和道德为底线,最好从内涵和品位上追求多元化。”
  漆思解释道,“另类餐厅”虽然受到一部分消费者的青睐,但同时也有消费者会对其表示质疑,总之,企业经营者需要有社会责任。漆思说:“‘黑暗餐厅’固然有一种神秘感,但菜品的安全问题则是消费者难以掌握的。在‘另类餐厅’的发展中,许多问题仍需要进一步探讨。除了相关部门要做好监督和管理工作外,市场也会做出相应的选择。”
  高玉才表示:“餐厅无论多么另类,都应该以食物为本。客人到餐厅无外乎是就餐,餐厅还是要从根本上下工夫,其他的环境等是附加值。色、香、味、意、形、卫生、健康,才是餐饮业根本。在餐饮方面没有特色的餐厅,很容易在市场中昙花一现。”
  马大勇认为,这些“另类餐厅”如果要延长生命力,不仅仅要研究市场,还应在文化层面上深化。譬如,世界第一家“黑暗餐厅”诞生的目的就是为了给盲人找一份当服务员的工作,它有公益性质,生命力才会持久,也才会被人们所认同。

  相关稿件
· 汉文化主题餐厅亮相京城 2007-03-26
· 大部分餐厅没有装POS机 吃饭刷卡屡屡"卡壳" 2007-03-23
· [案例分析]自助餐厅有权收饭菜剩余费吗 2007-02-05
· 俄罗斯克格勃餐厅买卖兴隆 2007-01-26
· [图片新闻]麦当劳在京开设汽车餐厅 2007-01-22