2006年9月30日，在波兰首都华沙举行的第56届世界小姐总决赛中，捷克小姐塔塔娜·库哈若娃当选2006年世界小姐。（本报资料照片）

2006年第46届国际小姐全球总决赛中35号选手、巴拿马小姐获得最佳国服展示奖。本报记者:王建华 摄(本报资料照片)

　　在2007年第47届国际小姐(Miss International)世界大会3月21日的新闻发布会上，美轮美奂的舞台与高挑的美女相映成辉。这项与世界小姐(Miss World)、环球小姐(Miss Universe)并称为世界三大选美赛事的活动，不仅吸引了渴望戴上“皇冠”的众多美女，还吸引了渴望为手中的资本寻找美女的商人。

经济决定地点：中国的吸引力

　　国际三大选美盛典近年相继落户中国，2003年在海南三亚举办的“世界小姐”比赛是中国内地的选美活动的转折点，政府从此对选美的立场由不支持不认可转为同意。从香港小姐、亚洲小姐、国际华裔小姐到世界小姐，中国的选美活动终于跃上国际级别。
　　据了解，国际小姐世界大会正式名称为(Miss International Beauty Pagent)，1960年在美国加利福尼亚举办了第一届选美比赛，之后10年，此项赛事一直在美国举办。1970年日本世界博览会后绝大多数比赛都安排在日本，2004年及2006年的比赛则开始移师中国。
　　当被问到举办地点为什么选在中国时，本次活动的主办方日本社团法人国际文化协会理事长、国际小姐全球总决赛总监制人黄实先生微笑着回答到，“这同国家经济情况有关，受国家经济形势的影响。”当年日本经济繁荣，所以，比赛一直在日本举办。风水轮流转，如今当经济繁荣的热风吹到中国，选美大赛也就适时地踏进了我们的国门。
　　黄实说，国际小姐大赛的另一个重要内容是开展一系列义演、义卖和募捐等慈善活动。而通常经济发展快的国家会出现更多的富裕人群，他们有更多的善举之愿，希望回馈社会，而选美大赛的美女们就担当了输送这些金钱到需要它的人们手中去的使命。
　　第47届国际小姐世界大会河南赛区组织委员会秘书长张传波也向记者证实，比赛的部分商业利润要捐给中国的贫困大学生。

收益与风险：黄金赛事也会亏本？

　　国际小姐世界大会给自己加冕了“世界顶级黄金赛事”的桂冠，并宣称，其创办43年来带来的影响力及对举办国、举办地、参与产品品牌带来的价值提升“约相当于38亿美元的广告营销投入”，其中“对举办城市的国际品牌和城市经济的拉动几乎相当于一般城市在5到10年内持续投入10亿美元的绩效”，还能为举办国带来30%至40%的旅游拉动率，能有效地树立举办地的品牌形象，增加品牌的含金量。
　　据媒体报道，三亚市2003年举办的第53届世界小姐大赛，有15家大企业与大赛组委会签订合作协议，大赛获得招商收入1690万元，而门票总收入达200万美元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客37.7万人次，比上月增长20.83%；而旅游收入同比增长20.65%；旅游外汇收入增长了30.5%。
　　看来“黄金赛事”并非虚名。本届国际小姐世界大会河南赛区组织委员会秘书长张传波近年一直投身文化传媒产业，他这次参与选美赛事也算了一笔账。据他介绍，一个分赛区的投入至少要100万元人民币，其中分赛区的授权费就需要30万元，赛事总冠名的收益占到总收益的80%。比赛分初赛、复赛、半决赛、决赛，赛程将持续三个多月。对政府来说，国际赛事与当地传统旅游产业的结合也会增加文化气息，提升地方形象，带来期望中的长远效益。
　　浙江赛区组织委员会主席刘刚眼中闪烁着自信的光芒，他说，浙江民营经济发达，一些商业城市，如以小商品批发闻名的义乌，就非常渴望借助国际性的赛事吸引更多的关注。相比直白的商业广告，这些选美比赛衬托出的商业形象会与健康、美丽、慈善这些词联系在一起。一硬一软，高下立见。虽然前两届比赛因为准备不够充分、区域和赛程限制，没能产生很大的影响，但刘刚对本届比赛还是充满了信心。

全民选秀与国际选美：越平民越美丽

　　1921年美国新泽西州举办了世界上第一次选美活动，当时的主要目的是吸引游客；1951年，莫利先生为了宣传英国节而构思了世界小姐选美；1952年，环球小姐赛事拉开；1960年国际小姐登上选美历史舞台。一时间，三大赛事美女纷呈。在海南三亚举行的第53届世界小姐总决赛被称为中国真正意义上的第一次世界性选美。国内的选美活动也随之盛极一时。
　　但与多年来形式没有多大变化的选美比赛相比，如今在中国更流行的是“超级女声”等众多条件更为宽松的电视选秀节目。这次，着意塑造平民视角特色的腾讯网第一次与国际小姐赛事合作，成为其独家网络和无线终端合作伙伴，并承办大赛的网络赛区。早在“超女”活动中，腾讯便为选秀提供了网络投票的平台。腾讯网的一位赛事活动主管告诉记者，他们为国际小姐打造了官方网站，网友可以通过网络报名参赛和参与投票，比赛结束后还将举办大型的实体晚会。
　　看来，选美赛事也希望冲破以往的局限，以更开放的姿态、更易进入的门槛接受最广大的平民，从而为参与“美丽游戏”的各方搭建一个更大的舞台。