在英国海滨城市依斯特本，两名英国小朋友随家长走进剧场观看中国贵州歌舞团的演出。(本报资料照片)

　　商务部近期发布的一项报告显示，服务贸易出口在全国贸易出口总额中所占比重仅为世界平均水平的一半，近年来进出口逆差呈现扩大趋势。
　　文化产业作为服务业的新兴力量，是进出口贸易额增长较快的领域。越来越多的人意识到，当服务业成为全球经济竞争的焦点之一，文化产品出口的意义不仅在于促进文化交流，使世界“认识中国”，而且对于提升我国在国际经济合作中的地位有着特殊意义。

文化产业在服务贸易中增长较快

　　商务部的这份《2006年中国服务贸易发展报告》显示，2005年中国服务贸易进出口主要集中在旅游、运输和其他一些商业服务项目上。技术密集和知识密集的文化、金融、计算机等高附加值服务行业，虽然仍处于初级发展阶段，但已经呈现出快速发展的势头。
　　以广告宣传为例，近年来我国广告业出口发展较快，已成为少数几个实现贸易顺差的项目之一。2005年，我国广告、宣传项目出口为10.76亿美元，进口7.15亿美元。出口主要针对中国香港、美国、日本、新加坡和欧盟，而进口有一半来自香港地区。
　　电影和音像进出口虽然仍然存在逆差，但统计显示，1997年到2005年的八年间，电影、音像服务出口年均增长38.3%，是服务贸易中增长最快的几个部门之一。
　　在图书国际贸易方面，自“中国图书对外推广计划”实施以来，图书版权输出大幅度增加，2006年的第13届北京国际图书博览会上，我国首次实现输出大于引进。2005年图书版权引进和输出之比已从之前的10∶1变为6.5∶1。
　　五千年的文明孕育了丰富多彩的中国文化精品。国家“十一五”规划中提出，到2010年，中华文化在世界上的影响力不断扩大，文化在综合国力竞争中的地位和作用日益突出，文化发展的水平与中国的经济实力、国际地位相适应。仔细分析我国文化产业的不同门类状况，不难看出，虽然中国文化产品出口的种类不断增加，规模在扩大，但要解决“文化赤字”，还有相当长的一段路要走。

电影发行：探索从“卖断”向“分账”

　　电影是中国文化商品贸易的一个缩影。近年来，国产电影走出国门的步伐不断加快，海外市场成为重要的收入来源，在一些大片运作中，海外票房份额甚至已超过了国内本土票房。一些大型电影公司已将国际发行看作重中之重。
　　张艺谋近几年的“大片”基本把海外发行交给了香港安乐影片有限公司，2006年大片《满城尽带黄金甲》的制作甚至引入了渣打银行的资金。据媒体报道，“黄金甲”海外版权销售额加起来有望达到八亿元人民币，加上中国内地、香港及台湾的票房收入，销售总额有望突破10亿元人民币。
　　虽然近年来中国电影出口额度在上升，但业内专家指出，在国际电影市场这个大饭桌上，中国电影充其量只算个风味小吃而已。2005年进出口总额只占服务贸易进出口总额的0.2%，在政策保护下逆差仍达到0.2亿美元。进出口的主要市场是美国、欧盟和香港，其他国家和地区涉及很少。
　　分析认为，由于没有建立自己的发行渠道，中国电影的海外发行基本上都以国际版权交易即“卖断”各地区版权的形式进行。对于实力还比较弱小、自信心相对不足的中国电影人来说，这是一种比较稳定的销售形式。而利益和风险都更大的“分账发行”在现阶段仍然难以推行，使得海外收益保守而有限。
　　2006年的《夜宴》在这方面迈出了试探性的一步。制作方华谊兄弟与中国出口信用保险公司，首次尝试电影海外销售提供出口信用担保，使华谊与海外发行商建立“保底分账模式”，减少风险。华谊兄弟的探索为未来中国电影的海外发行开创出新的空间。

动漫：贴牌加工背后蕴藏危机

　　动漫业可以说是近年中国文化产业中的热点话题，产量上的一度繁荣使之成为文化产业中一个令人关注的亮点。然而，时至今日，中国大多数动漫企业与海外的贸易方式，仍是为“贴牌加工”干着辛苦的“体力活”，而本土市场相当大的份额仍被进口动画片所占领。
　　由于政策体制的不健全、法制环境的不完善，以及原创能力的低下，使得我国90%以上的动画企业是在为国外动画企业进行中期制作加工，从中获取一定的收益。而不愿意投资生产自己的原创产品。据一位动漫公司负责人介绍，为国外做“外包”，利润不薄，至少比为国内公司提供中期制作服务，价格要高出二至10倍。
　　但是，这种“外包”虽然眼下获利不少，短期利益背后却暗藏危机。长此以往将使得国内动画公司彻底丧失原创能力，沦为国外的“加工车间”，当我国劳动力价格上涨后，很容易引起我国动画产业的整体萎缩甚至消失。
　　2006年，少数几家企业实现了向海外输出版权，虽然其出口额度在服务贸易的统计表中还难以显现，但它们就如同闪烁的星光，点亮中国动漫业沉寂的夜空。
　　三辰卡通集团创作的《蓝猫淘气3000问》系列节目已先后向韩国、美国、印度尼西亚等17个国家和地区输出了版权，收益颇丰。2005年6月，“蓝猫”通过美国迪斯尼频道在亚洲范围内播出，知名度和美誉度进一步得到提升。不久前，天津神界漫画公司的四大名著系列漫画在韩国、日本、法国三个国家版权转让收入超过了1000万元人民币。
　　开拓海外市场，将原创的动漫作品销往海外，是中国动画真正获得长久生命力的唯一途径。事实上，几家成功输出产品的企业的经验已经证明，在当前制度环境下，动漫产品在国内电视台播出的收益只能收回成本的1/10，而如果能在海外发行成功，则能收回30%至50%的投资。