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本报讯
女性观众如今已成为电影片商们不敢忽视的“上帝”了。近年来，在电影营销界原本不受重视的“三八妇女节”已经像“春节档”、“新年档”、“暑期档”一样，成为被片商看好的重要档期。
在今年“三八节档期”上映的三部国产影片、五部进口影片中，没有空洞奢华的古装大片，而大多是贴近生活、适合女性观众观看的题材。由许鞍华导演、斯琴高娃主演的城市轻喜剧《姨妈的后现代生活》将展现一个关于黄昏恋的温情故事；在喜剧片《别拿自己不当干部》中，笑星冯巩扮演的一位车间工长将领导着上百个女同志开展工作；进口影片《汉江怪物》等也均题材新异，实力不俗，很能吸引女性观众眼球。各大院线也纷纷推出折扣、赠票等活动，如重庆保利国际影城派送300张优惠卡和50张免费观影卡，主攻“三八节档期”。
据《2006年：中国文化产业发展报告》介绍，近年来“三八节档期”的电影票房有大幅度增长，其中2005年票房同比增长了76%；重庆保利国际影城的一位负责人也表示，目前院线对于“三八节档期”要比过去重视得多。
专家认为，“三八节档期”的成熟，原因之一是妇女在现代社会中的地位提升。在现代两性关系中，许多女性已经“把持”了选择电影的权力，使得片商也随行就市，调整生产和营销策略。 |
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