[品牌史话]辉柏嘉(Faber-Castell)
    2007-02-16    刘昕    来源:经济参考报
    1761年,德国细工木匠卡斯帕·法贝尔生产了世界上第一批铅笔,并在纽伦堡的市场兜售。到1784年,他的儿子安东·威尔海姆·法贝尔买下大块土地建厂扩大生产,并成立了A.W. Faber公司。
    1839年,22岁的家族成员洛泰·冯·法贝尔接手公司运营,把公司产品推向了更广阔的市场。1840年,他率先将公司名字刻在所生产的铅笔上,将品牌概念带入铅笔制造业。他通过引进的新技术,制定了铅笔长度、直径和笔芯硬度(6H-8B)标准,从而第一个将铅笔生产标准化。他还带头向德国国民议会呼吁制定商标保护法,该法令于1875年生效。
    1843年,A.W. Faber公司的第一家北美代理商出现在纽约街头,其品牌铅笔开始在美国贩售。1849年,公司在纽约成立了第一家海外分公司,负责在当地的生产。接着,A.W. Faber公司的分公司或代理商陆续在伦敦、巴黎、维也纳、圣彼得堡等地设立。
    1896年,洛泰·冯·法贝尔的孙女奥蒂丽成为家族事业继承人。1898年,她嫁给了德国著名的卡斯泰-路登豪森家族的亚厉山大伯爵,公司也从此改名为Faber-Castell(法贝尔-卡斯泰,现译辉柏嘉)。
    1905年,Faber-Castell推出了新的标识,其图案是两个拿着铅笔对决的骑士。这一完美的设计给人留下深刻印象,成为100年来德国优质书写工具的象征之一。1908年,Faber-Castell开始出售它的首批墨水笔。在墨水笔畅销的20世纪20年代,Faber-Castell公司不断扩大墨水笔系列产品的宣传攻势,其知名度决不在百利勤等其他德国文具品牌之下。为了加强在墨水笔市场的地位,1935年,Faber-Castell公司吃进了前派克公司子公司奥斯米亚(Osmia)的大部分股权。
    第二次世界大战后,德国丧失了众多出口商品市场,Faber-Castell公司也一度消沉。1975年,法贝尔家族第八代掌门人安东·沃尔夫冈重新调整了公司结构,他把公司生产重点放到现代化技术绘图用笔、化妆笔和艺术家用品等新兴产品上,并致力于扩大公司的国际市场份额,将Faber-Casell的触角延伸到世界各个角落,终于使其再度成为全球知名的品牌。
    作为德国最古老的家族企业之一,Faber-Castell在生产中精益求精。它的产品曾经受到歌德、梵高等文艺大师及众多画家、设计师、皇室人员和政治家的偏爱。如今公司更是世界上优质书写工具和绘图工具的主要制造商之一,仅铅笔的产量每年就达18亿支,位居全球第一。
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