[品牌史话]Mag-Lite(美光)
    2007-01-12    刘昕    来源:经济参考报
    直到1970年代,手电筒还被认为是没有技术含量的低质产品。  但是,美国人安东尼·麦格里卡让这种观念发生了改变。他用数年时间,开发出了完美的设计和独一无二的专利技术,从而提升了手提照明产品制造业的水平。他的产品——Mag-Lite(美光)手电筒,集可靠性和耐久性于一体,前所未有地向客户提供产品终生质量担保,并成为“工具产品中的艺术品”。
    安东尼·麦格里卡出生于纽约,在欧洲长大并接受教育。1950年代,他回到美国,希望借助美国自由的创业环境干一番事业。他是非常有经验的机械师,1955年,他用125美元在洛杉矶的一个车库里建立起“Mag工具公司”,并开始稳步发展。
    最初,这家公司生产机械工具,后来由于工艺精良,公司开始制作质量高超的机械、航空和军工产品零部件。麦格里卡凭借卓越的才能,将机械技术创新与质量、效益完美地结合在一起。
    1970年代,麦格里卡发现手提照明市场有利可图。1979年,他推出一系列给警察和消防员使用的专业手电筒Mag-Lite,并获得专业人士的一致好评。由于产品可靠耐用,不久,Mag-Lite就成为警局和消防队的指定专用手电。随后,普通消费者也发现,对于驾车族、运动爱好者和平常过日子的人来说,Mag-Lite手电也是不二之选。
    麦格里卡并不满足于Mag-Lite的成功,1982年,他又推出可充电式Mag-Lite。在当时市场上,这种可充电式手电是同类手电中充电能力最强的。1984年,麦格里卡又推出只使用一节7号电池的迷你型Mag-Lite,并一夜之间获得成功。麦格里卡对市场有敏锐的洞察力,1988年,他又推出Mag-Lite Solitaire,其微小的体积完全可以拴在钥匙链上,或放在钱包里。由于产品系列日臻完善,到今天,Mag-Lite手电不仅是美国人的家庭必备产品,也是美国警察、消防员和军队的标准配备。
    今天,Mag-Lite手电更是全球知名,远销欧洲、亚洲和南美。即使在德国、日本这样以工业设计和制造工艺见长的国家,Mag-Lite也极受人们的推崇。近年,Mag工具公司的出口额不断上升,已占到公司全年销售额的1/4。
    目前Mag工具公司在美国加州的工厂里有大约850名工人。麦格里卡本人对当下流行的生产外包很不以为然,他认为,保证产品质量的惟一方法是“让所有制造过程在一个屋檐下完成”。所以,市场上所有的Mag-Lite手电完全是在美国国内制造的。由于质量优异特色鲜明,Mag-Lite曾入选《财富》“百种最佳美国制造产品”,迷你Mag-Lite手电还与Zippo打火机等一起入选“最富美国传统特色产品”。
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