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前不久，社科院发布的“文化蓝皮书”追踪了“超女”的整个产业链条，估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。从股票到房地产，在经历了一波又一波的投资热潮之后，最新的投资热点开始转向文体产业。
20年前，如果说唱歌跳舞、音乐美术、电影电视、体育健身是经济的一个组成部分，无异于天方夜谭。但上个世纪90年代以来，文体产业成为全球发展最快的产业之一，在一些国家甚至成为支柱产业。以电影电视、书籍漫画、演艺娱乐、电子游戏软件、体育休闲为主要表现形式的文体产业，一跃成为21世纪世界经济新的增长点。
以一个故事、一个形象、一个创意带动市场发展并获得巨大经济效益的奇迹正在实现。迪斯尼动画人物米老鼠，通过形象授权使用，一年的产品销售额达47亿美元，而小熊维尼的销售额竟高达57亿美元。进入后工业社会的西方发达国家，人才已更多地从制造业向信息产业、服务业、媒体和娱乐业转移，甚至是大规模进军。
目前，在西方发达国家，文体产业占GDP中的比重普遍高于10%，美国则高达25%以上，仅次于军事工业，位居第二。自1996年开始，美国的文化产品出口就超过航空航天工业成为第一大出口创汇产业。美国每年体育产业产值达2000多亿美元，远远超过了石化工业、汽车工业。日本文化产业的规模比电子和汽车业还要大，成为第三大产业，广义的动漫产业占日本GDP十几个百分点，占世界市场的62%。美国、澳大利亚等国家文体产业就业人员占全部就业人员的20%和10%。目前我国文化、体育及相关产业从业人员仅占城镇从业人员的5.0%，实现增加值仅占GDP的3.1%。按照国际标准计算，目前我国潜在的文化、体育消费能力约6000亿至7000亿元人民币。
文体产业之所以被称为“朝阳产业”和“无烟工业”，最主要的原因在于：它在全球资源能源紧缺的情况下，以极少的消耗获得类似于甚至超过高能耗的传统工业所创造的价值。文化创意产业作为文化产业的新秀，则更真切地实现了低消耗、高产出。这让资源日益枯竭但又必须以消耗资源求发展的世界各国看到了希望。
与其他商业零售业相比，文化、体育商品具有持续的高速发展能力，是一个永不枯竭的市场。文化创意的无限性，与网络传媒等高端技术所形成的流通的无限性，二者相互融合，成就了一个又一个财富神话。只要人类不丧失对美好生活的追求，文化、体育产品与服务的交易就将是永不降温的热门，永远丰产的宝藏。用发展的眼光看，文体产业的产量和产值永远不会过剩，前景不可限量。
中国有五千年的文明史，文化积淀十分深厚，文化类型极其丰富，积累了难以估价的文化资本。同时，我国正在实施“奥运争光计划”和“全民健身计划”。启动这些资源，加快培育文化创意产业集群和体育市场，就有可能形成具有中国特色的文体产业，进而成为21世纪中国经济的支柱产业。 |
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