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| 2006-12-22 记者:王攀 来源:经济参考报 |
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德国人弗格勒正在向“瓷器的故乡”中国发起冲锋，他要将平均售价高达10000欧元的德产瓷器打入中国市场。中国的国民收入目前尚不足2000欧元，但弗格勒不是在开玩笑，他的目标人群是经济大潮中诞生的本土富豪们，“他们需要昂贵的器具证明自己和欧美的富翁是同一个层次的人”。
在本月15日举行的首届中国(广州)奢侈品展上，同样陈列为“全球顶级奢侈品”的还包括劳斯莱斯、宝马、奔驰等著名国际品牌汽车，以及一些游艇和小型飞机。
主办本次展览会的博亚国际集团相关负责人刘继东说，招徕各国企业参加展会并不是难事，“所有人都相信中国能成为全球顶级品牌的最大买家”。
来自多家国际投资银行和咨询公司的调查显示，目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，仅次于日本和美国，居全球第三位，且发展迅猛；中国目前大约有1000万人至1300万人是活跃的奢侈品购买者，高档轿车、手表、皮包、化妆品、时装、洋酒和珠宝等都是他们青睐的商品。
刘继东告诉记者，由展览所在地广州和周边多个城市组成的珠三角是中国最富裕的地区之一，居民存款总额超过二万亿元人民币，蕴藏着巨大的消费能力。
15日的展览会上，弗格勒的公司推出了一套制造于1935年，由茶壶、奶罐、糖罐和两个茶杯组成的茶具，售价高达20万欧元，吸引了不少人驻足观赏，尽管中国消费者几乎从来不使用奶罐，也很少将糖罐内的糖块添进茶里。
18日是本次展览会的最后一天。来自主办方的统计说，大约两千名普通观众购票入场。在阔大的展厅里，观众多少显得有些稀落。记者在场外的调查显示，即使对于人均收入在全国名列前茅的广州市民而言，100元一张的门票也过于昂贵了。
然而，人数的多寡似乎并没有干扰到奢侈品的成交。刘继东表示，包括这些普通市民在内，本次展览会大约有一万名客户参加，预计成交会达到一亿元，主要包括价值数百万元的黄金和珠宝饰物、豪华轿车以及轻型飞机，售价在20万欧元的德国瓷器卖出三套。“这比我们的预期要低一些，原因在于深圳三天来也在举办奢侈品展，而且规模更加宏大，据说三天卖了二亿元。”刘继东说：“大家都看好珠三角的购买力，但这么频繁而集中的举办奢侈品展，连我们都觉得有点夸张，而且社会氛围也不好。”
如同此前一些奢侈品展览会一样，购买者绝大多数是“隐形富豪”。没有人知道到底是谁买走了这些奢华物品。刘继东说，主办方主要通过银行、高尔夫俱乐部以及游艇协会等组织邀请客户参加。
刘继东坦言，在招展的过程中，国内外奢侈品厂商最担心的问题不是中国富豪的消费水平，而是日益突出的贫富差距下，公众舆论和社会道德氛围很难接受“豪奢的消费行为”。他说：“即使在办展过程中，我们也感觉到，到底该怎样向社会介绍少数富人‘一掷千金’购买奢侈品的行为，这是件很困难的事情，大肆宣扬一定会引起民众的反感。”
事实上，在现场参观的一些市民纷纷表示，这些物品除了用来炫耀财富外，没有其他的用途。
中山大学教授叶春生说：“中国传统文化一直主张艰苦朴素、反对奢侈浪费。眼下贫富差距问题突出，政府已经将反对奢侈浪费、提倡节俭节约作为政策推广，奢侈产业的过度宣扬会引发全社会的反感。” |
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