600美元一盎司(28.350克)！这不是今年某日的黄金价格，而是高居去年福布斯“最昂贵护肤品”榜首的RéVive密集保养精华的价格。这一记录在今年秋季被打破，一直走贵族路线的LA MER海蓝之谜拿出了尊享密集活肤精华液，三盎司只能用21天，标价2100美元，在中国的销售价格是2.3万元。
    “堪比金价”的护肤品奢侈时代悄然来临。

2006年——天价护肤品元年

    RéVive、LA MER的“顶级尊贵”并非个案，事实上，一些时尚杂志把2006年称为天价护肤品元年，因为韩国、日本、美国、法国的护肤品品牌纷纷试水天价护肤品，并且投入更多的研发力量，为的就是制造出更贵的护肤品。
    这是国内某时尚杂志整理出的部分今年护肤品新“贵”：日本奥尔滨Albion极品活细胞美容晚霜36克售价6720元；集中六种精纯活性成分、内含某种生命精华因子的兰蔻Lancome生命华光活肤面霜卖到每50毫升2980元；内含兰花精华的娇兰Guerlain御庭兰花乳霜卖到每50毫升2900元；蓓丽La Prairie活肤晶莹亮肤修护眼霜15毫升售价2600元……再加上去年福布斯“最昂贵护肤品”排行榜上以582美元一盎司位列第二的希斯黎Sisley抗皱活肤精华乳，以及护肤品界的老牌经典——475美元一盎司的肌肤之匙CPB精致乳霜、368美元一盎司的嘉娜Kanebo传奇面霜，可以得出一个结论，数百元一瓶的护肤品只是轻触到“昂贵”的一个脚趾头。
    尼可在onlylady论坛担任美容版版主兼特邀资深美容顾问，是美容界的网上“教父”，谈起天价护肤品的出现，他并不认为值得惊讶：“对于普通人来说，奢侈品价格令人害怕；但对富豪来说，奢侈品价格的增长速度永远比不过他们财富的增长速度。当你年收入10万元时，你可以花1000元买瓶面霜，但当你年收入1000万元时呢？”
    “可以想像一款护肤品的价格高达两万多元吗？而且，还只能用短短的21天，更夸张的是，有钱也不一定买得到。一年前，1300元30毫升的面霜还被认为是一瓶天价面霜，而现在俨然变成一瓶平价面霜。”尼可这样说道。

成本昂贵还是品牌昂贵

    《福布斯》曾写道：在婴儿潮中出生的一代人正在渐渐老去，随之而来的是抗衰老产品收入连年增加，世界上最昂贵的护肤品无一例外地都是抗老化的产品。
    护肤品公司的销售人员往往会说，这些瓶瓶罐罐之所以这么昂贵，因为其中含有十分珍贵的成分，比如葡萄籽精华、鱼子精华、某些珍稀植物萃取精华、各种活性成分，同时要依赖漫长的、科技含量极高的制作过程。据说英国品牌The Organic Pharmacy著名的玫瑰面霜不但全部采用有机原料，强调其品牌“肌肤能用的，也要是嘴巴能吃的”宗旨，而且其采用的有机玫瑰全部生长于伊朗高达1000多英尺的地方，必须要在破晓时分、玫瑰花瓣上还残留露水时采摘，并且要用最纯净的山泉水蒸馏，这样近乎疯狂的严格程序配上2000元售价自然不难理解。
    LA MER美容培训经理马丽娜说，LA MER海蓝之谜面霜所采用的深海巨藻，仅限于美国墨西哥湾某一受保护区域，并且只能在一年春秋两季，在海藻最富营养的时候进行手工采摘，采摘之后第一时间冰鲜空运至纽约实验室，然后再经过三至四个月的低温生物发酵，人手装入特殊的瓷瓶。他们曾经尝试过用机器装罐，但发现会破坏产品的分子结构。因此，每年海蓝之谜面霜产量很有限，这也是它价格昂贵的原因。
    耶鲁大学医学院的研究员杰佛瑞·德沃曾表示，现在虽然已发现很多成分可修复老化或受损伤的皮肤，这些原料价格也很昂贵，但这并不意味着护肤品越贵效果就越好。那些天价护肤品的使用者，说起其功效，大多表示“皮肤状态很好，感觉很好”。事实上，由于各类皮肤问题因人而异，皮肤又不断变化，护肤品的实际功效很难精准地衡量。
    某国际护肤品公司人士曾在网上爆料称：“其实高价品并不是真的成本多高，大公司的价格制定策略首先要盯住同档次品牌的价格，如果其他品牌的价格是1200元，那么我们公司的产品就要在此基础上贵几十或几百元；其二是新瓶装老酒，变相涨价，推出个新品，配方稍微变动，美曰升级换代，价格自然上涨。其三‘一人得道，鸡犬升天’，同一品牌成分并不昂贵的洁面产品也要卖到500元以上，为的是配合品牌的高贵形象。”
    尼可说：“不得不说大部分天价护肤品的效果很不错，抗衰老用料都很猛，但肯定是不值那个价钱，不过其中还包含高昂的品牌附加值，能给人一种心理暗示，高价也不是没有道理。”

谁在消费天价护肤品

    别担心天价护肤品没有消费者，LA MER2.3万元的精华液仅限于VIP客户订购，摆明了不愁没人要。如果留意网上零零总总的美容论坛，很容易发现，消费天价护肤品的不仅仅是那些富豪、金领，月薪几千元的白领同样愿意节衣缩食买一套近万元的高档护肤品。
    作为全球第三大奢侈品消费地区，亚洲的奢侈消费心理让奢侈品制造商感到欣慰。有报告显示，整个亚太地区，超过一半的调查对象认为穿戴奢侈品牌是显示自己的社会地位：中国67%、印尼75%、泰国70%、印度67%。中国奢侈品消费者的年龄从20到50岁，而欧美一般是30到40岁左右。而且20到30岁的中国消费者正在成为奢侈品消费的主力，同时这一年龄段的人数要比日本高11倍。
    业内常常爆出“中国奢侈品伪高潮论”，因为大多中国或者亚洲消费者并不具备对奢侈品文化的理解与认知，可是数据却说明，奢侈品是一个无限潜力的市场。