本报讯
日前，沉寂多年的著名啤酒品牌北京啤酒高调宣布，其二期扩建工程完成，产能达到10万吨，同时将向北京和华北市场推出零售价低于竞争对手50%的瓶装生啤酒。业内专家指出，10万吨是中国啤酒行业的盈亏平衡点和“生死线”，北京啤酒达到10万吨产能标志着重新进入良性发展轨道。
北京啤酒曾长期占据北京啤酒市场的主导地位，但是随着燕京品牌的崛起，影响力逐渐减弱。1995年，北京啤酒与日本朝日啤酒株式会社、伊藤忠商社合资。2004年，投资3.3亿元引进全球最先进生啤酒生产线的北京啤酒生产基地建成投产，北啤重新上市，并以每年40%的增长速度迅速成为北京生啤酒市场的重要品牌。针对北京啤酒的价格策略，业内专家分析指出，啤酒行业价格敏感度很高，当年燕京取代如日中天的北京啤酒，利用的就是价格以及围绕价格组织的促销策略，如今，北京啤酒大幅压低纯生啤酒价格，威胁将会波及到普通啤酒，10多年前北京啤酒市场的价格战很可能在今夏重燃。 |
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