随着炎炎夏季的到来，冰箱市场也日益升温。对于一向被外资冰箱品牌牢牢把持中高端市场的华东地区来说，本土冰箱品牌如何突围，仍是摆在各个厂家面前的难题。
据了解，由于华东市场的特殊性，合资冰箱品牌凭借先天优势占据主导地位，可谓风光无限；而本土冰箱品牌只能在中低端市场徘徊，尤其是在上海市场，一直以来本土冰箱只能在郊县市场分得一杯残羹。
同时，随着中国消费水平的不断升级和白色家电板块竞争的愈演愈烈，诸多中外品牌纷纷加大竞争力度，西门子、三星等外资品牌在轻松完成高端市场的占领后，逐渐转向原本由本土品牌主打的中低端市场。这就进一步压缩了原本并不广阔的本土冰箱品牌的生存空间。因此，本土冰箱品牌要在稳定华东地区低端市场的同时反攻中高端市场，不但要依靠新技术实现产品的更新换代，更要创立可与外资抗衡的品牌。
为了应对竞争，以海尔为首的中国本土冰箱品牌开始主动出击。今年３月，海尔卡萨帝系列高端冰箱正式登陆华东市场。４月，海尔主推的一款售价万元的６门冰箱在上海市场获得高端消费者认可，中怡康数据显示，这款６门冰箱超越众多外资品牌占据当月该价位销量的头把交椅。
作为本土冰箱的主导品牌，海尔能在华东地区高端产品市场取得突破，一个重要原因就是其全球化的品牌战略以及在产品研发上的不遗余力。一款全新的产品从上市、向客户推介、获取订单、技术准备、组织生产、装箱发运，一直到最后进入全球卖场销售，只经历半年时间。
作为国内市场上门数最多的冰箱，卡萨帝系列冰箱是海尔利用全球资源优势生产产品的成功范例。截至目前，海尔卡萨帝系列冰箱已成功进入欧、美、亚等全球６５个市场。据５月号美国《读者文摘》对亚洲消费者的实地调查数据，海尔冰箱还与宝马、劳力士等一同被列入亚洲人最信赖的品牌行列。
海尔冰箱在全球市场取得的成绩，昭示了本土品牌在高端产品市场突围的可能性：在高端领域，谁拥有了先进的技术和响亮的品牌，就意味着谁将主导未来市场。
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