调查显示:2007年我国网络购物规模迅速增长
    2008-05-29    作者:周婷 徐晓巍    来源:中国证券报

  互联网分析公司北京正望咨询有限公司昨日(5月28日)发布的《2008中国网上购物调查报告》显示,2007年我国网络购物人数占网民总数的比例增长迅速,在以北京、上海、广州和深圳为代表的全国中心城市,网上购物用户比例达到41.7%;而在以武汉、成都、沈阳和西安为代表的四个区域中心城市,网上购物用户的比例达到29.3%。

网购人数增势显著

  据调查报告负责人周洪美介绍,为了能够更全面地反映网购行为发展的全面情况,本次调查覆盖了两个层次,既有中国社会商品零售总额居前四位的全国中心城市,代表中国经济最发达地区的网上购物发展状况,也有代表我国中西部区域中心城市的网上购物发展状况。调查采用计算机辅助电话调查(CATI)方式进行,共完成有效样本2600个。
  调查结果显示,在京沪深穗四大城市,网上购物用户总数超过1000万人,网上购物金额超过250亿元人民币;在武汉、成都、沈阳和西安,网上购物用户总数253万人,网上购物金额50亿元。上海市以超过400万人的网上购物消费者、118亿元的网上购物金额和50%的网上购物渗透率,成为全国网购最发达的城市,相当于平均每位上海人每年的网络购物消费为634元。
  与2006年底相比,2007年年底京沪穗三地的网上购物渗透率增加13.3个百分点,达到44.2%;武汉、成都两地的网上购物渗透率增加6.1个百分点,达到30.8%。京沪穗三地网上购物人数超过了900万,比2006年底增加了122.6%,而武汉和成都两地的网上购物人数也达到180万,比上年增加46.1%。

淘宝遥遥领先

  本次调查结果还显示,淘宝继续在网上购物市场占据领先地位。从2007年网上购物金额看,淘宝在全国中心城市和区域中心城市分别占据约3/5和3/4的市场份额,拍拍、易趣和卓越的市场份额均不足5%。
  同2006年相比,2007年淘宝在京沪穗和武汉、成都的市场份额分别上升9.6和12.7个百分点。其他四家网站除了拍拍的市场份额分别小幅上升1.7和0.4个百分点之外,易趣、当当和卓越的市场份额均有不同程度的下滑。
  调查数据还显示,淘宝用户选择购物网站时的品牌单一度或黏度非常高。多数网上购物用户只在一个购物网站购物,其中只在淘宝购物的用户占淘宝购物用户的69.5%,占全部购物用户的48.9%,这一比例大幅高于其他网站用户中单一用户的比例。
  报告指出,淘宝对中国网上购物的发展有较强的推动作用。2007年的网购新用户中,超过六成(64.5%)首次购物都选择了淘宝,其中淘宝在京沪穗深吸引的网购新用户为63.1%,在武汉、成都、沈阳和西安吸引的网购新用户比例更高,达67.0%。
  淘宝历年吸引的网购用户虽然仅有3.4%和3.8%分别在拍拍和易趣上购物,但他们各占拍拍和易趣2007年度网购用户数的30.7%和22.2%。此外,淘宝还为B2C购物网站输送了17.8%的网购用户。

  相关稿件
· 里昂证券认为:中国互联网公司估值合理 2008-05-20
· 互联网销售假药案件:为何治标难治本? 2008-04-28
· 在线营销:寻找“互联网时代”的商业模式 2008-04-25
· 流量不堪重负互联网两年后崩溃? 2008-04-08
· “珊瑚虫”:爬在互联网自由与侵权的边界 2008-03-31