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| 2007-10-08 中新 来源:《市场报》2007-10-08 17版 |
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本报讯
婚礼、婚车、婚纱、婚宴……随着“十一”黄金周的来临，这一连串与婚庆相关的词汇成了搜索竞价最为火爆的关键词。来自中国雅虎搜索营销专家的分析称，黄金周里的“甜蜜经济”正成为一股不可忽视的消费力量。
难得的长假、宜人的气候、紧临中秋的喜庆，这3大因素使得“十一”黄金周及其之后的时间段成为新人们首选的良辰佳时。而生活水平的提升，也使得现今的结婚变成了一项颇为复杂的消费工程，从结婚戒指、婚纱摄影到婚礼策划、婚宴安排、蜜月行程等，每个环节都有专业的商家介入。从前，如此多的专业信息基本是小俩口们要自己辛苦地四处搜罗打听。而随着搜索竞价这两年的日渐流行，大批的婚庆商家开始主动地利用搜索将信息推送到用户面前，大大降低了新人们的时间与精力成本。
中国雅虎搜索竞价提供的信息表明，几乎所有含“婚”字的关键词都备受商家青睐，其中被购买最多的当属“婚庆公司”、“婚纱摄影”、“婚礼策划”等词汇。“这主要是因为婚庆业中提供全程整合性服务的商家在日渐增多。”雅虎搜索竞价的相关负责人表示：“现在许多新人怕麻烦，也没时间去安排筹划，就乐得把婚礼前前后后的服务全交给一个商家，尽享幸福时光了。”
不过，婚庆业中细分市场需求也相当可观。像“婚戒”、“结婚戒指”一词，就被诸名“千禧之星”、“乐钻珠宝”等钻石、铂金珠宝商们争抢；而包括艺龙网、海洋国旅、昆明国旅这样的旅游经营者则是盯上了“结婚旅游”、“旅行结婚”、“蜜月旅游”这样的关键词。各个商家都看准了搜索竞价的精准营销特性，要凭借它在这甜蜜经济的黄金时段大干一番。
雅虎搜索竞价的专家说，从今年购买关键词的趋势来看，黄金周的“甜蜜经济”又有了新的动向与特点。关键词本身更加细分与丰富。像“伴娘礼服”、“婚礼花车”、“婚礼司仪”这类往年几乎没有出现过的词汇，也开始走俏。“这说明大家对婚庆的物质条件有一定的要求后，开始更看重婚礼过程中与人相关的文化元素。”其次，一些原本被认为是结婚过程中细枝末节的产品，也着力通过搜索竞价来开辟新的蓝海市场。
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